Las mejores tomas de The Herd de nuestras charlas favoritas de BrightonSEO, abril de 2022

Un elemento permanente en nuestras agendas es BrightonSEO , un poderoso evento bianual de marketing de búsqueda que rinde homenaje a todo lo relacionado con el SEO. Desde 2013, nuestros compañeros de influencia han viajado a Brighton para ver la conferencia, un largo viaje de cuatro horas desde la sede de Herd en el tranquilo East Yorkshire.

Aunque puede que no sea la misma transmisión desde las pantallas de nuestras computadoras, continuamos asistiendo a BrightonSEO en su forma reelaborada, absorbiendo las enseñanzas informativas de otros expertos y compartiendo nuestras conclusiones con el equipo. Este año no fue diferente: nos preparamos para una maratón de talleres de capacitación de dos días, cada uno de los cuales eligió una selección de sesiones en varios canales.

Entonces, sin más preámbulos, prepárese para disfrutar de algunas de las partes más sabrosas de búsqueda paga , SEO , relaciones públicas y extensión y marketing de contenido de BrightonSEO 2022 de Herd.

Google Shopping: cómo duplicar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en 2022

Ponente : Duane Brown

Asistente : Beckie Ives – Gerente de búsqueda pagada

Conocer las complejidades de herramientas como Google Shopping es una parte integral del rendimiento, por lo que Beckie estaba interesada en ver si Duane Brown conocía algún secreto sobre cómo duplicar el ROAS que ella desconociera.

Aquí está su buena toma:

“Cada vez que asisto a un seminario web, lo miro con gran expectación, esperando que me iluminen con los secretos que me faltan para desbloquear el rendimiento para nuestros clientes. Debo admitir que esta no fue la conversación.

Sin embargo, Duane Brown brindó excelentes ideas sobre las mejores prácticas de Google Shopping, perfectas para principiantes que necesitan ayuda para comprender este tipo de métrica".

Un punto interesante que mencionó Duane fue la regla 80/20, una investigación que sugiere que al dedicar el 20% de su tiempo a una tarea, generará un rendimiento del 80%. Desde una perspectiva de compras, esto es todo lo contrario.

Creemos que el 80 % de su tiempo debería dedicarse a optimizar su feed de compras en lugar de la campaña y, con frecuencia, el 20 % de los SKU representan el 20 % del comercio minorista, una advertencia en esta larga cola.

Conclusiones clave:

• Para maximizar el rendimiento, los administradores de cuentas deben asegurarse de que todos los feeds de Shopping estén optimizados asegurándose de que contengan los atributos más relevantes.
• Las campañas de compras inteligentes y la automatización pueden hacer que su marca sea más rentable, pero incluso las empresas más grandes utilizan una combinación de compras inteligentes y campañas de compras regulares.
• Asegúrese de utilizar su plataforma de compras inteligente en todo su potencial para hacer crecer su línea más rentable

Control de calidad de SEO: arrojando luz sobre el trabajo invisible

Ponentes: Gianna Brachetti-Truskawa Düss y Myriam Jessier

Asistentes: Ross Stuart, Gerente de SEO

Brachetti-Truskawa Düss y Jessier trabajaron en sincronía para decodificar la estrategia detrás del aseguramiento de la calidad (QA) de SEO, destacando un proceso infalible de pruebas adecuadas. Ross transmitió la sesión en fragmentos digeribles y pequeños a continuación para que no vuelvas a tener miedo de las pruebas de control de calidad de SEO.

Afirma: " Un excelente control de calidad de SEO es muy parecido a dirigir y editar una película; si haces un buen trabajo, ¡nunca sabrán que estuviste allí!".

Conclusiones clave:

• Debe definir qué tipo de cambios está realizando, que generalmente se pueden clasificar como:

• Relanzar
• Rediseño
• En curso

• Definir lo que es importante. Asegúrese de tener una lista de verificación para trabajar y concentrarse en las páginas que cumplan con los siguientes criterios:

• La página es rastreable.
• La página es digna de clasificación.
• La página es indexable.

• La comunicación del riesgo debe adaptarse a su audiencia; considere cómo discute los problemas con cada parte interesada.
• Utilice la funcionalidad Screaming Frog para comparar los cambios antes y después del lanzamiento
• Tenga cuidado con los 'cron jobs' (tareas informáticas que se ejecutan automáticamente en horarios programados) que eliminan entradas, archivos y comentarios obsoletos en sus archivos de datos.

SEO impulsado por un propósito: un enfoque basado en la autoridad que le encanta a Google

Ponente: Dale Bertrand

Asistente: Ross Stuart, Gerente de SEO 

Centrarse en la historia de su marca es una forma esencial de generar participación del cliente, generar vínculos de retroceso y crear oportunidades de colaboración, todo lo cual le dará un impulso dentro de las SERP.

Esto no siempre tiene que ser una misión social, pero el propósito debe ser auténtico con los valores de su organización y convincente para las personas influyentes. Esta podría ser la historia de fondo de su fundador, la artesanía del producto, los cambios en la industria o la adopción de un tema candente.

El SEO orientado a un propósito es tan importante como siempre y va de la mano con impresionar a los algoritmos de Google. Entonces, ¿cómo se ganan las SERP? Bueno, por supuesto, podrías contratar una agencia de calificación de desempeño súper efectiva (sin mencionar nombres), pero, si quieres saber qué aprendimos de la charla de Bertrand, mira nuestras opiniones interesantes a continuación.

Conclusiones clave:

• Manténgase transparente. Puedes crear un propósito en torno a tu misión, tu producto o la historia de tu marca; eso está completamente bien, siempre que resuene con tu público objetivo.
• Haga que su contenido sea citable para ayudar a otros con su propia defensa. Puede hacerlo utilizando estadísticas y realizando entrevistas con profesionales de la industria.
• Recuerde, presente el propósito, no su marca/contenido, esto evitará que reciba una hoja de tarifas cada vez que realice su divulgación.

Uso de la intención de búsqueda en sus esfuerzos de construcción de enlaces

Ponente : Chris Czermak

Asistente: Rebecca Allbones, líder de contenido y relaciones públicas

Con toda honestidad, algunos pueden decir que un científico espacial no es muy diferente del SEO promedio, y Chris Czermak es la prueba del pudín. Él responde a la pregunta que está en boca de toda persona de relaciones públicas: "¿Cómo puedo generar enlaces para mis clientes?". en su reveladora presentación .

La intención de búsqueda se puede utilizar para considerar formas en que el contenido puede adquirir enlaces de forma natural con el tiempo. Los formatos de contenido que funcionarían con esta estrategia incluyen:

• Estadísticas y tendencias
• Definiciones de temas complejos
• Piezas del archivo de datos
• Cómo y guías
• Herramientas y plantillas

Para cada contenido producido, utilice una lista de verificación para considerar:

• Cómo su artículo es mejor que el contenido existente de alto rendimiento sobre su tema
• Compruebe que su artículo esté clasificado según los términos de búsqueda relevantes.
• Busque fragmentos destacados o si existe la oportunidad de optimizarlos para uno
• Revise el tráfico que recibe y cómo las personas navegan hacia él.
• Inicie la búsqueda paga para orientar consultas de bajo costo, generando visibilidad temporal hasta que el artículo gane visibilidad orgánica.

Una vez que haya considerado todos los puntos anteriores, haga llegar su contenido a la prensa relevante para asegurar enlaces y ganar conciencia. Después de esto, sus artículos deberían adquirir enlaces de forma natural con el tiempo.

¿Tienes sed de más? Consulte nuestro blog sobre las 4 tendencias de relaciones públicas que debe seguir.

¿Se quedó sin recursos mental y físicamente después del primer punto? Bueno, eso me lleva muy bien a la siguiente charla...

Cómo volverse viral con un presupuesto

Ponente : Alex Hickson

Asistente: Rebecca Allbones, líder de contenido y relaciones públicas

Volverse viral no es una estrategia: debes pensar en tus objetivos. Puedes aprovechar al máximo incluso el presupuesto más pequeño con una historia sencilla que transmite emoción.

Al idear su historia, considere:

• Tendencias a las que apuntar : ¿son a corto o largo plazo? Esto afectará el grado de reacción que debes tener con tu historia, así que pregúntate: ¿podrás publicarla mientras la tendencia aún está de moda?

• Fecha de lanzamiento : asegúrese de atacar en el momento adecuado. ¿Hay picos específicos en el año a considerar?

• Público objetivo : utilice Google Analytics para identificar sus datos demográficos y cómo su historia resonará en la audiencia. ¿Has considerado sus precios? ¿Qué acción quieres que tomen?

• Estructura de la historia : considere en breve la forma en que venderá su historia. Asegúrate de que no tenga más de 400 palabras.

En su introducción, resalte cuál es el producto y por qué es una tendencia relevante, mostrando dónde las personas pueden encontrar el producto para comprar.

Como gancho principal, hazlo ligero y entretenido, incluye imágenes y asegúrate de que todos los detalles sean claros y concisos.

Para el gancho secundario, asegúrese de responder cualquier pregunta restante que crea que la audiencia pueda tener e incluya un llamado a la acción. ¡Tu audiencia necesita verlo para creerlo! Agregue una cita basada en una opinión para proporcionar un elemento humano y cierre su historia con cualquier dato y la metodología utilizada para recopilar esos datos.

Al abordar la promoción de su historia, considere priorizar las publicaciones objetivo:

• Comience con sus publicaciones de primer nivel, luego pase a la prensa regional. Después de esto, avance hacia los medios de televisión y los periodistas de radio, ya que la radio generalmente elige primero los artículos digitales.
• No olvide siempre hacer un seguimiento de sus comunicaciones y solicitar comentarios.
• Pregúntate: ¿Qué podrías hacer diferente la próxima vez? ¿Cuáles son mis tres principales conclusiones?

Un consejo adicional: promocione siempre la historia primero y el producto después.

Investigación eficaz de palabras clave de volumen cero y por qué es importante

Ponente : Mark Williams-Cook

Asistente : Leah Archibald, ejecutiva de contenido y relaciones públicas

¿Sabías que por cada investigación de palabras clave, docenas de términos de volumen cero se tiran al basurero digital? Miembros siempre olvidados del club rara vez buscado. Por mi parte, al igual que Mark Williams-Cook, creo que en el mundo del contenido hay un lugar para cada consulta, mundo y pregunta.

Debido a la “diversidad de dominios” y las actualizaciones de Google como Bert, los motores de búsqueda pueden comprender las molestias dentro de las consultas de búsqueda, incluso si son errores tipográficos o están escritas en el contexto incorrecto. Esta capacidad significa que la lente de Google es más amplia, por lo que su contenido ya no se convierte en una aguja en un pajar para los rastreadores.

Aconseja que cuando se trata de análisis de palabras clave para su estrategia más amplia, siempre debe considerar:

• Comience con los radios, reconozca un tema y cree el centro de contenido en torno a él.
• Utilice siempre palabras clave de bajo o nulo volumen, ¡incluso en sus previsiones! Nunca se sabe cuándo puede cambiar y eso no significa que no sea relevante.
• Considere siempre el 70-80% de las búsquedas que no conoce, dejando espacio para nuevas tendencias, productos y movimientos.
• Detente, mira y escucha: la intención de la palabra clave es mucho más valiosa que su volumen en papel.

Las reflexiones de Chris me tocaron la fibra sensible porque me hicieron pensar en los métodos que uso al crear contenido y presentar relaciones públicas. Answer the Public, Also Asked y Google GSC son herramientas que ya uso en mi rutina diaria y que él sugirió usar para la investigación de palabras clave, ¡y tiene sentido!

Completan consultas que buscan personas reales; no permita que el bajo volumen de búsqueda y el material existente en torno a una consulta lo desanimen.

Si el contenido aún no existe, créelo; entonces Google no tendrá más remedio que incluirlo, ¿verdad?

Guía de Freddy Krueger para buenos reportajes aterradores

Ponente : Gregg Gifford

Asistente : Leah Archibald

En pocas palabras, todo lo que dice Gregg Gifford, el correctamente titulado vicepresidente de búsqueda, me tiene enganchado. Su estilo de marketing mundano vestido como un motociclista barbudo es a la vez atractivo y atractivo. Siempre salgo de sus charlas lleno de conocimientos pero con ganas de aprender más.

Su animada sesión sobre reportajes fue de mi agrado (mira lo que hice allí) y me sentí bastante aliviado por algunas de las cosas que dijo al respecto. Su enfoque sencillo y sin emociones hacia los informes de los clientes imita uno de nuestros valores fundamentales: la transparencia; Así que, naturalmente, estuve de acuerdo con lo que vino después.

Conclusiones clave:

• Analízate a ti mismo : ¿por qué estás creando este informe? ¡Deje claro a sus clientes el método de su locura, monitorear su desempeño y presentarlo no es informar!
• Dígales algo que no sepan : los clientes pueden consultar sus propios análisis y recordar para qué está usted aquí.
• No leas la pantalla : muestra lo que importa, pero cuenta la historia dando una solución y estableciendo expectativas de lo que vas a hacer a continuación.
• Cíñete al resultado final : no “estropees” tu informe, mira los datos a través de los ojos de tu cliente y prepárate para responder cualquier pregunta que tenga.

Con excelentes consejos viene la guía de Gregg Gifford sobre “cómo no hacer algo” y nos agradecerá esta lista. Gifford afirma que los siguientes son signos de un mal informe...

1. Capturas de pantalla de herramientas a las que su cliente tiene acceso
2. Una página de números y datos
3. Ninguna justificación o solución a las cuestiones o puntos planteados.
4. Clasificaciones tras clasificaciones tras clasificaciones
5. Solo buenas métricas

Él insiste en utilizar preguntas en lugar de declaraciones al informar y, por mi parte, mantendré ese consejo conmigo.

Elementos del perfil de empresa de Google que quizá no necesites conocer pero que deberías conocer

Oradora: Claire Carlile, BrightLocal.

Asistente : Jo Silverwood, Responsable de Internacionalización y Localización

Clair Carlile de BrightLocal aprovecha los tabúes de Google Business y descubre que la mayoría de nosotros desesperadamente no queremos hacerlo. La conclusión es simple: no configure su perfil en GBP y lo olvide.

Cuando se trata de comprender la esfera en constante evolución de Google, el equipo no pierde detalle.

Cuatro razones para controlar periódicamente su perfil en GBP:

1. Cambios en las SERP locales que afectan la forma en que se muestra su perfil en las SERPS
2. Cambios en el propio perfil GBP
3. Cambios en el comportamiento del comprador (el 50% del tráfico mundial ahora utiliza el móvil para responder preguntas: quiero saber, ir, hacer, comprar).
4. Los acontecimientos mundiales influyen en términos de frases de búsqueda como "entrega en la acera" durante la pandemia

Conclusiones clave:

1. Considere herramientas útiles para ayudar a monitorear los cambios en GBP y su perfil

3. Reseñas y temas de Google : Google selecciona temas clave de los que habla la gente en sus reseñas. Puede influir en ellos invitando a los clientes con una 'pregunta mejorada' a indicar la palabra clave/característica/atributo que desea que destaquen en su reseña, por ejemplo, "ideal para familias" o "servicio profesional" y utilizar activamente estas palabras en todo lo que esté en línea. /mercadeo fuera de línea

4. Actualice y controle sus imágenes en GBP : no permita que las imágenes UGC deficientes dañen su perfil. Informe cualquier cosa que contravenga las pautas de Google y solicite que se eliminen y elimine cualquier imagen de productos que ya no venda.

5. Justificaciones de búsqueda : Google muestra fragmentos en el paquete local para ayudar a "justificar" por qué la empresa está allí y aparece en esa búsqueda. Existen diferentes tipos de justificación (reseña, sitio web, publicación de oferta, servicios). Estos pueden tener un efecto positivo en el CTR. Intente usar GSC o GBP para ver las consultas de búsqueda en las que aparece su perfil

Ahí lo tienes, la primicia de Herd de BrightonSEO. Para obtener más información sobre la industria y consejos del sector, lea los 22 consejos de Shopify SEO de Gareth para su tienda en 2022 en nuestra revista.