Google SGE se lanza en el Reino Unido: ¿qué significa para el SEO?

Ahora que la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google se lanza por primera vez en el Reino Unido, hemos reunido todo lo que necesita saber sobre la prueba de las instantáneas impulsadas por IA. Dado que la introducción de SGE probablemente tendrá un profundo impacto en el mundo de la búsqueda, nuestros líderes senior de SEO Bradley Webster y Martin Wood , y el estratega senior de contenido Adam Brannon , también brindaron información sobre lo que podría cambiar para los especialistas en marketing y cómo prepararse.

¿Qué es Google SGE?

¿Cuándo comenzó la prueba Google SGE?

Cómo prepararse para Google SGE

¿Cuándo se lanzará Google SGE?

¿Podrían pagarse las funciones de IA de la Búsqueda de Google?

¿Qué es Google SGE?

La evolución de la IA generativa está cambiando el mundo de las búsquedas y el lanzamiento de SGE de Google en el Reino Unido es otro hito importante.

Google SGE es una actualización experimental que proporciona una instantánea de información clave impulsada por IA en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), con el objetivo de ayudar a los usuarios a comprender temas más rápido y descubrir nuevos conocimientos más fácilmente.

La instantánea incluye enlaces relevantes y la capacidad de hacer preguntas de seguimiento, con el contexto trasladado de una pregunta a otra para una experiencia conversacional.

Google SGE también tiene como objetivo mejorar las experiencias verticales, que están relacionadas con una industria, tema o campo específico. Por ejemplo, las consultas de productos harán que la IA generativa descubra consideraciones clave, así como información, opciones, precios, reseñas e imágenes del producto.

De manera efectiva, Google SGE aprovecha la tecnología de inteligencia artificial, como el aprendizaje profundo, el aprendizaje automático y el procesamiento del lenguaje natural, para comprender una consulta de búsqueda, presentar el contenido más relevante en SERP y sugerir posibles seguimientos.

BW : “Si bien el impacto de SGE no estará claro hasta su implementación completa en el Reino Unido, podemos suponer que, como resultado, el tráfico orgánico disminuirá en general. Un estudio reciente de Search Engine Land de 23 sitios web encontró que la caída promedio en el tráfico orgánico estaba entre el 18% y el 64%.

“Todo esto depende en gran medida de la industria en la que opera su sitio web, de si se dirige principalmente a palabras clave informativas o comerciales y, a su vez, de cómo navegan sus clientes por los resultados de búsqueda.

"Sin embargo, es poco probable que afecte las consultas comerciales de la misma manera que las consultas informativas".

MW : “La incertidumbre dentro de la comunidad SEO es una mezcla de miedo y entusiasmo. El efecto general sobre la búsqueda es un misterio hasta que SGE esté completamente implementado. Sin embargo, por lo que podemos ver, es probable que el contenido informativo sea el más afectado, ya que la IA puede responder a este tipo de consultas de manera más efectiva.

“La mejor armadura para equiparse contra el SGE es ser único, con conocimientos y experiencia de la vida real (EEAT). La IA nunca igualará la experiencia de la vida real y las opiniones de un experto con contenido personalizado para un usuario”.

AB : “Google ha estado tocando el tambor del contenido útil desde hace bastante tiempo, cambiando el nombre de EAT a EEAT para introducir una parte de experiencia en el rompecabezas de experiencia, autoridad y confiabilidad. Más recientemente, hemos visto contenido masivo generado por IA dirigido a actualizaciones de algoritmos, y es probable que esto continúe.

“Asegurarse de que su contenido demuestre todos estos valores será clave para que SGE no lo deje atrás. No entre en pánico, simplemente concentre sus esfuerzos en su nicho y asegúrese de crear contenido útil que brinde al lector un valor genuino".

¿Cuándo comenzó la prueba Google SGE?

Google implementó SGE en su interfaz principal de búsqueda de Google en marzo de 2024, cuando también lanzó su Core Update , probando las descripciones generales impulsadas por IA en "un subconjunto de consultas, en un pequeño porcentaje del tráfico de búsqueda en los EE. UU.".

Ese subconjunto estaba compuesto por consultas para las cuales Google confiaba en que su experiencia de IA generativa podría proporcionar información valiosa y brindar una respuesta general mejor que la que normalmente se vería en su SERP.

En noviembre del año pasado, SGE estaba disponible en Search Labs en más de 120 nuevos países y territorios, incluidos México, Brasil, Corea del Sur y Sudáfrica. También se agregaron cuatro nuevos idiomas: español, portugués, coreano e indonesio.

La semana pasada, SGE estuvo disponible en el Reino Unido por primera vez cuando sus resúmenes de IA comenzaron a aparecer para una "pequeña porción" de usuarios que iniciaron sesión, en lugar de para aquellos que habían optado por Search Labs, en una expansión de la prueba lanzada. en Estados Unidos en marzo.

BW : “Sabemos por experiencia de los cambios de prueba de Google que están buscando comentarios sobre cómo se utilizan estos nuevos elementos. Mirando áreas como:

• Satisfacción del usuario : cómo estos últimos cambios afectan la tasa de clics y el salto general entre resultados.
• Participación del usuario : ¿los usuarios interactúan con SGE? Y si es así, ¿en qué calidad?
• Tendencias y patrones : cualquier cambio emergente en los intereses de los usuarios, como nuevos comportamientos de búsqueda que puedan informar futuras actualizaciones.

"En última instancia, Google quiere responder las consultas de los usuarios de la manera más rápida y eficiente posible".

MW : “Como mencionó Bradley, Google quiere agilizar el proceso para un usuario tanto como sea posible, con resultados precisos y confiables. ¿A los usuarios les gusta la nueva interfaz? ¿Los usuarios comprenden los cambios dentro de la búsqueda (IA)? ¿Los usuarios encuentran la respuesta de IA lo suficientemente útil como para no hacer clic en muchos otros enlaces?

"En última instancia, toda esta información se utilizará para modificar la interfaz y el funcionamiento de SGE en general".

Cómo prepararse para Google SGE

La introducción de Google SGE es un tema extremadamente candente dado el impacto potencial que podría tener en el tráfico orgánico, el comportamiento de los usuarios y el futuro general de la búsqueda .

El fragmento generado por IA, por supuesto, dominará la parte superior del SERP, desplazando cualquier otro resultado hacia abajo en la página. Este cambio podría tener un efecto devastador en el tráfico de los sitios.

Sin embargo, existe el argumento de que la información en la respuesta generada por IA se extrae de contenido relevante y SGE citará estas fuentes, brindando a los usuarios la opción de hacer clic y continuar accediendo a sitios de alto ranking.

La pregunta sigue siendo qué tan inclinados estarán los usuarios a hacer clic: si la información generada por la IA responde a su consulta, tendrán pocas razones para seguir investigando.

Hoy en día, los especialistas en marketing no tienen más remedio que adaptarse a los nuevos avances y herramientas de IA generativa . En caso de que veamos un lanzamiento completo de Google SGE, ¿cómo deberían los SEO adaptar su enfoque?

BW : “Sabemos que SGE ocupará más espacio en las SERP, lo que hará bajar las clasificaciones que, de otro modo, ocuparían la primera posición. Por lo tanto, es más importante que nunca revisar áreas como la tasa de conversión para garantizar que su sitio web esté mejor equipado para atender a aquellos que se escapan.

“Además, sabemos por los primeros resultados que SGE está instando a los usuarios a realizar consultas más específicas. Por lo tanto, puede que valga la pena buscar contenido que se adapte a búsquedas más long tail. Por ejemplo, en lugar de "mejores gafas", podría escribir contenido más detallado sobre "mejores gafas para usar de noche mientras se conduce".

“Provocando un cambio en las estrategias de contenido para centrarse no solo en generar tráfico, sino también en tráfico significativo que convierta. Y garantizar que su contenido informativo funcione en conjunto con el contenido comercial para crear un recorrido de marca coherente”.

MW : “Como se mencionó anteriormente, es probable que el contenido informativo sea el más afectado. ¿Por qué un usuario debería hacer clic en su contenido en lugar de hacerlo en un competidor o en una respuesta de IA generada? Necesitamos pensar en profundizar en perspectivas únicas. ¿Qué se esconde detrás de la respuesta genérica? ¿Qué puedes ofrecerle a un usuario que no pueda encontrar en ningún otro lugar?

“Si un usuario pregunta sobre un producto, ¿tiene cubiertas todas las preguntas relacionadas con el producto? ¿Tiene tutoriales en vídeo o investigaciones para probar el producto en comparación con otras ofertas?

“Los SEO deben asegurarse de que las empresas piensen más detenidamente en estos detalles. Atrás quedaron los días de optimizar para una palabra clave. Necesitamos pensar más que nunca en las entidades temáticas y los puntos de conversación relacionados para mostrar la autoridad de una empresa en el tema”.

AB : “El enfoque radial para la creación de contenido será más relevante que nunca. Como ha destacado Bradley, asegurarse de que su contenido informativo funcione bien junto con su contenido comercial será importante para mostrar el valor EEAT de su marca.

“Por centro y radio, particularmente para las marcas de comercio electrónico, me refiero a un conjunto de contenido informativo o guías que ayudan a respaldar sus páginas comerciales principales. Por ejemplo, si utilizamos el ejemplo anterior de gafas, su página comercial podría estar respaldada por artículos que analicen "las mejores gafas para la forma de su rostro", "las mejores gafas para usar mientras conduce", así como guías de marcas".

¿Cuándo se lanzará Google SGE?

Google “aún no ha tomado una decisión final sobre si lanzar o no” SGE, según el Financial Times, aunque se ha especulado que podría anunciarse en Google I/O el 14 de mayo.

Elizabeth Reid, vicepresidenta de búsqueda de Google, sugirió en una entrevista con Wired que si SGE se implementa por completo, no habrá un "momento de cambio" en el que reemplace por completo el típico sistema de búsqueda de Google.

¿Podrían pagarse las funciones de IA de la Búsqueda de Google?

A medida que se expande la prueba Google SGE, el Financial Times informó que Google está considerando hacer que sus funciones de búsqueda impulsadas por IA sean exclusivas para suscriptores premium.

Aunque el informe no menciona específicamente a SGE, la perspectiva de que las resúmenes generadas por IA aparezcan solo para los usuarios que pagan £18,99 al mes por el nivel Premium de Google One AI es intrigante. También se subrayó que SGE seguirá mostrando anuncios para suscriptores premium y que Google “no está trabajando ni considerando” una experiencia de búsqueda sin publicidad.

BW : “A menos que exista un beneficio definitivo al utilizar la IA sobre los medios tradicionales a los que estamos acostumbrados, es poco probable que veamos a la mayoría acudir a una alternativa paga.

"Si Google SGE se convirtiera en una función paga, podemos esperar que tendría un impacto general menor en los resultados de búsqueda y, como resultado, en sus resultados".

MW : “No creo que pagar por una experiencia de IA en su estado actual proporcione suficientes beneficios para el usuario; sin embargo, nunca digas nunca con este panorama que cambia rápidamente.

“Es poco probable que una experiencia de búsqueda paga tenga un impacto significativo en el tráfico orgánico. En última instancia, si una empresa o un sitio web puede proporcionar un producto adecuado o responder a la consulta de un usuario, entonces la responsabilidad de Google debería ser mostrar ese resultado por encima de cualquier otra cosa”.

Si desea descubrir cómo nuestros expertos en SEO y marketing de contenidos pueden ayudarle a prepararse para cambios clave en los motores de búsqueda como Google SGE, póngase en contacto con nuestro equipo hoy.