Por qué la búsqueda de vídeos es la nueva opción para las marcas y los consumidores
- Olly Green
- Tiempo de lectura: 13 minutes
Las últimas innovaciones en inteligencia artificial son una nueva advertencia de la dirección que parece tomar la búsqueda.
Google y OpenAI han anunciado nuevas entregas en una serie creciente de actualizaciones de IA en los últimos años, mientras la batalla por la supremacía en el mundo de las búsquedas está más caliente que nunca.
El progreso de Google en la comprensión y el razonamiento de contextos a largo plazo se reveló el mes pasado cuando el motor de búsqueda global presentó Gemini 1.5 Pro, la versión más nueva de su herramienta de inteligencia artificial en constante evolución y expansión.
La Generación Z prefiere un motor de búsqueda de vídeos
El contenido de vídeo es el rey
El motor de búsqueda TikTok rivaliza con Google
Google Géminis y Sora: ¿Qué hacen?
¿Son los vídeos de marketing generados por IA el futuro?
La introducción de una “función experimental innovadora en la comprensión de contextos prolongados” ha capturado la imaginación, aportando a Gemini una capacidad innovadora para comprender e interpretar videos.
La presentación de Gemini 1.5 Pro se produjo apenas unos días después de la presentación de Sora, el asombroso modelo de inteligencia artificial de la startup tecnológica OpenAI que puede generar videos realistas a partir de instrucciones de texto, que parece mucho más efectivo que cualquier otro competidor hasta la fecha.
Estas dos increíbles innovaciones tendrán un profundo impacto en los consumidores, creadores y especialistas en marketing, y son un desarrollo fascinante dada la creciente importancia del vídeo en el panorama actual de Internet.
La Generación Z prefiere un motor de búsqueda de vídeos
Antes de profundizar en el impacto potencial de las últimas creaciones de Google y OpenAI, analicemos la forma en que el comportamiento de búsqueda ha sido tendencia en los últimos años.
El surgimiento y la creciente influencia de TikTok subraya cuán deseable se está volviendo el contenido de video para los usuarios. Los vídeos de TikTok aparecen ahora en más del 26% de las consultas de búsqueda en Google, según una investigación de Her Campus Media. Pero el ansia de contenido de video es tanta que los usuarios más jóvenes ahora están recurriendo a TikTok para sus búsquedas: un asombroso 74% de los usuarios de la Generación Z prefieren las capacidades de búsqueda de TikTok a las de Google.
YouTube es otro destino popular para la Generación Z: el 60% ha utilizado la plataforma de video para encontrar más contenido sobre un programa o película que acaban de ver, según el Informe de tendencias y cultura de YouTube 2022. La preferencia por el video no se limita a la Generación Z. , con el 14,9% de los Millennials viendo entre 10 y 20 horas de vídeos por semana, según una investigación de Statista.
Este apetito por los vídeos no muestra signos de disminuir y es igualmente pertinente en relación con los intereses de los usuarios en marcas y productos, como lo demuestra el informe Video Marketing Statistics 2024 de Wyzowl:
- El 89% de los usuarios quiere ver más vídeos de las marcas que siguen.
- Un máximo histórico del 91% de las empresas utilizó el vídeo como herramienta de marketing online en 2023.
- El 82% de las personas dice que ver un vídeo les ha convencido a comprar un producto o servicio.
Dado que el crecimiento de TikTok no muestra signos de desaceleración, saciando el creciente entusiasmo de los usuarios por los videos, la presión recaerá sobre los especialistas en marketing para producir contenido que se alinee con esta mentalidad.
El contenido de vídeo es el rey
Entonces, ¿qué es lo que define y explica las actitudes centradas en el vídeo de los usuarios de búsqueda más jóvenes? ¿Qué es lo que anhelan que no puedan ofrecer otras formas de contenido?
Centrándose específicamente en por qué los consumidores se sienten atraídos por TikTok como motor de búsqueda, un informe de Adobe Express explica parte del razonamiento y la psicología detrás de esta tendencia. El 44% de los usuarios encuestados dijo que el formato de vídeo corto es más informativo y digerible, la principal razón por la que se prefiere TikTok. El 34% también dijo que disfrutaba el aspecto narrativo de los vídeos de TikTok. También se citó la personalización por la que TikTok es ampliamente conocido, junto con la sensación de que los resultados eran "más actuales" que en los motores de búsqueda típicos.
Lo que es más intrigante es el tipo de contenido que los usuarios buscaban en TikTok. Los tutoriales en vídeo (62%) fueron, con diferencia, el contenido más popular, seguidos de las reseñas de productos o servicios (39%) .
Donde Google y otros motores de búsqueda parecen tener una ventaja es en su autoridad y confiabilidad, dos pilares del concepto EEAT (Experiencia, Experiencia, Autoridad y Confiabilidad) que es la columna vertebral de los rankings de búsqueda de Google. Sólo el 12% de los usuarios cree que TikTok proporciona información clara y precisa más rápido que otros motores de búsqueda.
El motor de búsqueda TikTok rivaliza con Google
La competencia entre plataformas para aprovechar esta audiencia centrada en videos estimulará una mayor innovación en la búsqueda.
Reiterando la investigación citada anteriormente, el vicepresidente senior de Google, Prabhakar Raghavan, sugirió en la conferencia Fortune Brainstorm Tech que “casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para almorzar, no van a Google Maps ni a la Búsqueda, sino que ve a TikTok o Instagram".
Y con la previsión de Business Insider de que los ingresos publicitarios de TikTok superarán a YouTube para 2024, el futuro parece brillante para el servicio desarrollado en China, pero puede contar con Google para contraatacar en todos los frentes.
La respuesta del gigante de los motores de búsqueda ha sido adaptar sus resultados de búsqueda para incluir más imágenes y vídeos (incluidos los de TikTok), así como funciones inspiradoras de "exploración" y resultados personalizados. La pregunta es si esto será suficiente para alejar a la Generación Z de las garras de TikTok, que está implementando sus propios cambios.
En enero, TikTok comenzó a probar la carga de vídeos de 30 minutos de duración para algunos usuarios en la versión beta de su aplicación. La duración máxima de los vídeos en la plataforma ha ido aumentando progresivamente desde 2018, cuando el límite era de sólo 15 segundos. Desde entonces, ha habido un aumento cada año (hasta 15 minutos en 2023) y parece que se disparará nuevamente en 2024. El aumento de la duración es una señal siniestra para YouTube, que actualmente se diferencia de TikTok en que alberga videos mucho más largos.
Si la Generación Z usa TikTok como motor de búsqueda y como fuente de videos más largos y profundos que solían ser sinónimo de YouTube, ¿dónde deja eso a Google?
Google Géminis y Sora: ¿Qué hacen?
Entonces, ¿dónde entra en juego el lanzamiento de Google Gemini 1.5 Pro y Sora de OpenAI? Primero, debemos entender exactamente de qué son capaces estas herramientas.
¿Qué es Google Géminis 1.5?
En el caso de Gemini 1.5 Pro, ha habido un gran aumento en su "ventana contextual", formada por tokens que son los componentes básicos del procesamiento de información. Mientras que la capacidad de Gemini 1.0 era de 32.000, 1.5 Pro puede ejecutar hasta 1 millón de tokens e incluso se ha probado hasta 10 millones. El resultado es la capacidad de 1.5 Pro para procesar grandes cantidades de información a la vez, desde 11 horas de audio hasta más de 700.000 palabras.
Pero para los fines de este artículo, lo que más nos interesa es la capacidad de la herramienta para procesar hasta una hora de vídeo. El término "proceso" tal vez sea falso: hace mucho más que eso. El modelo puede analizar con precisión puntos de la trama y eventos con el video, e incluso razonar sobre detalles menores que podrían pasarse por alto fácilmente. La demostración proporcionada por Google incluso mostró a 1.5 Pro identificando una escena de una película muda de 44 minutos cuando simplemente se le proporcionó un dibujo lineal básico.
¿Qué es OpenAI Sora?
En la otra cara de la moneda está Sora, que se dedica a crear vídeos en lugar de interpretarlos, y su demostración fue igualmente impresionante. El modelo de texto a video de OpenAI puede generar videos de una calidad increíblemente alta de hasta un minuto de duración, siguiendo las indicaciones específicas del usuario. Se mostró generando escenas complejas con múltiples personajes, tipos específicos de movimiento y fondos precisos.
¿Son los vídeos de marketing generados por IA el futuro?
Actualmente hay acceso limitado a Gemini 1.5 Pro y Sora a medida que continúan las pruebas, pero están preparados para tener un impacto profundo en el panorama de búsqueda cuando finalmente se lancen al público.
Ya hemos hablado del creciente apetito por los vídeos entre la generación más joven de buscadores, y las capacidades de estas dos herramientas sólo están a punto de exacerbar esa tendencia.
Para 1.5 Pro y Google, es la perspectiva de transformar la forma en que los usuarios buscan videos. Si Gemini eventualmente puede procesar las masas de videos en Internet y mostrar el momento más relevante del video más relevante, eso podría ser una adición revolucionaria a su motor de búsqueda.
Por supuesto, los momentos relevantes de los vídeos de YouTube y TikTok ya se presentan en los resultados de búsqueda, pero esto se basa en gran medida en títulos, descripciones y transcripciones, más que en la comprensión inherente del motor de búsqueda de lo que el usuario está buscando. Si 1.5 Pro puede permitir que Google y YouTube proporcionen videos aún más relevantes a partir de consultas muy específicas y matizadas (como parece más que posible dada la demostración), podría ser un gran impulso en su batalla por la supremacía en las búsquedas, particularmente si se combina con esfuerzos de personalización.
Volviendo a una estadística mencionada anteriormente, el 62% de los usuarios de TikTok prefirieron el contenido de tutoriales en vídeo. Imagine las posibilidades si los usuarios pudieran encontrar el momento exacto que buscan. Por ejemplo, una consulta de búsqueda de "¿dónde va este tornillo?", acompañada de una imagen o incluso un dibujo, podría producir el momento concreto en el que se utiliza el tornillo dentro de un vídeo tutorial de una marca en TikTok. Si tal perspectiva se hace realidad, se implorará a los especialistas en marketing que garanticen que dicho contenido esté disponible.
Dado el impacto potencial de 1.5 Pro en la búsqueda de videos, Sora será una introducción transformadora para creadores y especialistas en marketing. Las marcas tendrán la responsabilidad de ofrecer contenido de vídeo útil e informativo que pueda aprovechar esta nueva capacidad de búsqueda. Anteriormente, crear dicho contenido requería mucho tiempo y era costoso, particularmente videos más largos, hacia lo que TikTok se está inclinando. No será con Sora. No es descabellado sugerir que la herramienta podría aprovecharse para producir contenido de vídeo promocional, educativo o informativo ajustado, todo ello a partir de un simple mensaje de texto.
La pregunta sigue siendo dónde encontrará su hogar este vídeo creado por Sora. ¿Avivará aún más el fuego de la máquina TikTok o le dará a Google un impulso muy necesario? Lo que podría ser crucial es cómo interactúan las dos herramientas: ¿podrá 1.5 Pro interpretar videos creados por IA de manera más o menos efectiva que el metraje "real"? La perspectiva de que Google se convierta en un ecosistema de IA, donde un asistente de IA descifre y procese videos creados por IA, es a la vez aterradora y emocionante. También hay que tener en cuenta que Google parece haber iniciado ahora una guerra contra el contenido de IA generado en masa : ¿será lo mismo con el vídeo?
De cualquier manera, la evidencia más reciente y las innovaciones en inteligencia artificial sugieren que el video tomará un mayor control de los resultados de búsqueda en un futuro cercano.
Referencias
- https://searchengineland.com/gen-z-tiktok-google-search-survey-431345
- https://www.youtube.com/trends/report/2022/
- https://www.statista.com/statistics/611750/millennial-time-spent-with-online-video/
- https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
- https://www.adobe.com/express/learn/blog/using-tiktok-as-a-search-engine
- https://techcrunch.com/2022/07/12/google-exec-suggests-instagram-and-tiktok-are-eating-into-googles-core-products-search-and-maps/
- https://searchengineland.com/tiktok-pilots-30-minuto-video-uploads-436864
