País R&R
Migración a Shopify Plus para impulsar las ventas de la marca de ropa ecuestre
- +20% Aumento de la tasa de conversión del comercio electrónico
- +75% Mejora de la clasificación de palabras clave de la página 1
- +56% Mejora de las 3 posiciones principales de palabras clave
- -44% Disminución del costo por conversión
- +37% Mejora de la sesión orgánica después de la migración
Descripción del proyecto
R&R Country es una marca de ropa ecuestre, equipamiento para caballos y vestimenta campestre con sede en Yorkshire.
R&R nombró a Herd en septiembre de 2018 para ayudar a migrar a un nuevo sitio web Shopify Plus para mejorar la usabilidad del sitio, la visibilidad de la búsqueda orgánica, la tasa de conversión y, lo más importante, los ingresos del comercio electrónico durante un momento difícil para la industria ecuestre.
La breve
R&R Country quería generar más ingresos en línea, pero tenía dificultades con las tasas de conversión y la disminución de la visibilidad de la búsqueda orgánica en una industria competitiva. Se necesitaría un nuevo sitio centrado en la experiencia del usuario y el SEO para lograr avances significativos en un mercado saturado.
La gestión de existencias entre dos tiendas físicas (Selby y Melton Mowbray) y el sitio web de comercio electrónico también estaba causando problemas. Los niveles de existencias estaban tan desincronizados entre los canales en la tienda y en línea, que se vendieron productos en línea que en realidad estaban agotados. Este era un problema obvio para los clientes y el personal de ventas.
Un objetivo clave del proyecto era abordar los problemas de sincronización y gestión de existencias con actualizaciones fluidas entre los canales en línea y en la tienda. La gestión de contenido en el nuevo sitio web también necesitaba reducir los gastos generales asociados con el mantenimiento de más de 1800 categorías en múltiples plataformas.
como lo hicimos
En septiembre de 2018, Herd llevó a cabo una auditoría inicial del sitio web y un análisis de la competencia para resaltar las deficiencias del sitio existente y los procesos internos.
Esto informó una estrategia digital para renovar la experiencia del comercio electrónico, facilitar la gestión de contenidos y abordar los problemas de sincronización de existencias.
Trabajo premiado
Nuestro proyecto para R&R Country fue reconocido con un premio en los Northern Dev Awards 2020. El fantástico trabajo de nuestro equipo nos convirtió en ganadores en la categoría Mejor implementación de una plataforma de comercio electrónico .
Aspectos destacados del proyecto
Mantener niveles de stock precisos entre las tiendas físicas y el sitio web de comercio electrónico.
Incluyendo títulos de páginas, meta descripciones y encabezados impulsados por un sistema de filtrado y etiquetado inteligente personalizado.
Centrado en la velocidad, mejorando los tiempos medios de carga en un 31% (5,78 segundos a 3,94 segundos).
Enfoque móvil primero desde cero, centrándose en la experiencia móvil con un 65% de la audiencia de R&R que utiliza dispositivos móviles.
Como parte de la estrategia digital para el nuevo sitio de comercio electrónico, el rediseño facilitó la gestión del contenido y mejoró la UX.
Configuración e integración con 714 reseñas positivas (4,84 / 5).
