MIÉ2B
Expansión multiterritorial a Alemania, Bélgica y Países Bajos para el mayor minorista de novias del Reino Unido
- +141% Crecimiento de la visibilidad orgánica
- 59 Tiendas creadas y optimizadas en todo el Reino Unido y Europa
- 5 Territorios compatibles con traducción y localización
- 3 primeros Posiciones logradas por: "vestidos de novia" UK/IE, "trouwjurken" NL/BE, "brautkleider" DE
Descripción del proyecto
Tras la implementación exitosa de nuestra estrategia digital y de SEO, que hizo que WED2B ascendiera a la posición 1 en la búsqueda orgánica de "vestidos de novia" en el Reino Unido, nuestro socio nos designó para ejecutar un proyecto de expansión de tiendas en varios territorios.
La marca de moda nupcial quería lograr una mayor visibilidad en la búsqueda orgánica en toda Europa, complementando el lanzamiento de su nueva tienda física en la UE.
La estrategia de Herd lanzó un proyecto de expansión internacional de múltiples tiendas, entregando sitios de expansión totalmente traducidos y localizados en Alemania, Bélgica, Irlanda y Países Bajos.
La breve
Después de haber conquistado el mercado del Reino Unido con más de 39 tiendas físicas, este minorista de vestidos de novia fuera de serie quería expandir su propuesta a nuevos territorios en la UE, manteniendo al mismo tiempo su posición dominante en la búsqueda orgánica de términos clave como "vestidos de novia" y " tiendas de novias".
El desafío incluiría una compleja migración multiterritorial de cinco sitios web existentes a un único dominio de nivel superior con una estructura de carpetas de soporte para cada territorio.
Cada territorio necesitaría traducciones, localizaciones y optimización del contenido para aumentar la visibilidad de la búsqueda orgánica en Irlanda, Alemania, Países Bajos y Bélgica, manteniendo al mismo tiempo la visibilidad para el Reino Unido.
También sería necesaria una estrategia de búsqueda local de apoyo para el plan de lanzamiento de 20 nuevas tiendas en toda Europa para garantizar que cada nueva tienda tuviera un buen rendimiento orgánico a nivel local.
como lo hicimos
Nuestros expertos técnicos en SEO migraron cinco sitios web existentes para el Reino Unido, Irlanda, Alemania, Países Bajos y Bélgica a un dominio de nivel superior, con estructuras de carpetas específicas de cada país.
Nuestra estrategia internacional utilizó wed2b.com para el Reino Unido como territorio principal, con una estructura de carpetas correspondiente para todos los demás territorios de la siguiente manera:
wed2b.com - Reino Unido
wed2b.com/en-ie/ - Irlanda
wed2b.com/de-de/ - Alemania
wed2b.com/nl-nl/ - Países Bajos
wed2b.com/be-be/ - Bélgica
wed2b.com/fr-be/ - Francés, Bélgica
Este enfoque aseguró que todos los territorios se beneficiarían del territorio principal, al compartir la autoridad y al mismo tiempo permitir la internacionalización y localización del contenido de cada tienda para cada país.
Seguir una sólida estrategia de migración nos permitió mitigar los riesgos de migrar no solo un sitio, sino cinco, a un único dominio de nivel superior.
Nuestro equipo de traductores nativos de alemán, francés y holandés realizó una investigación multilingüe de palabras clave por territorio, recopilando un glosario de términos clave para optimizar el contenido de la página en la búsqueda orgánica por país y garantizar la coherencia en la traducción en cada idioma.
Luego tradujimos y localizamos manualmente más de 400 páginas de contenido de la tienda al alemán, francés y holandés, incluido todo, desde páginas de categorías, páginas de tienda y páginas de productos, hasta contenido principal y contenido de blog.
Las traducciones nativas y una exhaustiva investigación inicial de palabras clave por territorio nos permitieron capitalizar las oportunidades de búsqueda, generar señales de confianza en nuevos territorios, mejorar la experiencia del usuario y, en última instancia, aumentar las tasas de conversión en los mercados locales.
La traducción completa, la localización y la precisión del sitio fueron vitales para nuestro cliente, ya que la investigación de mercado y nuestra propia experiencia nos dicen que es mucho más probable que los clientes potenciales realicen compras de alto valor cuando el sitio está traducido a su idioma nativo.
Trabajo final digno
El trabajo excepcional de nuestro equipo para WEB2B durante varios años resultó en dos ceremonias de premios finalistas.
En los premios The Drum DADI Awards 2017, estuvimos entre los principales candidatos al Mejor uso de la búsqueda orgánica .
Luego fuimos finalistas de los Northern Digital Awards 2021 a la mejor campaña de PPC .
Aspectos destacados del proyecto
El primer paso de nuestra estrategia de expansión europea incluyó una recomendación de migrar a un enfoque de dominio único de alto nivel.
Esto nos permitiría consolidar todos los esfuerzos de marketing en un solo dominio en el futuro, compartiendo autoridad entre territorios.
Para lograrlo, se requería un sólido plan de migración de SEO para fusionar los sitios existentes en uno solo, mitigando el riesgo de una disminución de la visibilidad orgánica, en particular para el Reino Unido.
Implementamos URL multilingües, etiquetas hreflang, estructura de sitio compatible con motores de búsqueda, etiquetado geográfico, investigación de palabras clave multilingüe y el uso de etiquetas de idioma de meta contenido para maximizar la visibilidad orgánica.
Implementamos una estructura de dominio internacional compatible con SEO en un único dominio de nivel superior, wed2b.com, con la estructura de carpetas correspondiente para cada territorio adicional de la siguiente manera:
- wed2b.com -Reino Unido
- wed2b.com/en-ie/ - ES
- wed2b.com/de-de/ - DE
- wed2b.com/nl-nl/ - NL
- wed2b.com/be-be/ - ES
- wed2b.com/fr-be/ - FR BE
WED2B opera en cinco territorios y cuatro idiomas. Como tal, era fundamental gestionar el contenido de manera eficiente a escala a través de auditorías, optimizaciones y procesos metódicos.
Esto aseguró la coherencia en todos los territorios y que todo el contenido fuera traducido, localizado y optimizado para su lanzamiento.
Una parte central del plan de expansión de WED2B fue la entrada en Europa con el lanzamiento de sitios web en nuevos territorios.
Nuestro enfoque de localización combinó nuestras habilidades de SEO internacional con traductores nativos para traducir y adaptar manualmente el contenido, garantizando una precisión del 100% para cada idioma de destino, así como relevancia cultural para cada mercado.
Con el lanzamiento de 20 tiendas adicionales en toda Europa, era importante seguir nuestra estrategia de búsqueda local probada y ya empleada en 39 tiendas del Reino Unido.
Esto incluyó la configuración, optimización y creación de citas de tiendas de Google Business Places a través de la distribución y cobertura de la prensa local para cada lanzamiento de tienda.
Este enfoque ayudó a cada tienda a alcanzar las primeras posiciones en términos de intención local con visibilidad del paquete de mapas.
Para cada lanzamiento de tienda WED2B, era esencial ganar cobertura y exposición de marca lo más rápido posible.
No solo necesitábamos historias de interés periodístico, sino que también era necesario traducirlas y distribuirlas a periodistas relevantes para la cobertura local y apoyar el lanzamiento de cada tienda.
