El gigante de la moda nupcial del Reino Unido amplía sus tiendas en Alemania, Bélgica y los Países Bajos

WED2B

Resumen del proyecto

Tras la exitosa implementación de nuestro galardonado sistema de SEO y estrategia que llevó a WED2B a la posición 1 en la búsqueda de "vestidos de novia" en el Reino Unido, nuestro socio designó a Herd para llevar a cabo un proyecto de expansión de tiendas en varios territorios.

La marca líder de moda nupcial quería conseguir una mayor visibilidad en la búsqueda orgánica en toda Europa para complementar su nuevo despliegue de tiendas físicas en la UE.

Herd puso en marcha un proyecto de expansión internacional de varias tiendas, con sitios de expansión en los que habría que traducir, localizar y optimizar el contenido en Alemania, Bélgica, Irlanda y los Países Bajos.

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Resultados

Una selección de estadísticas clave de este proyecto:

+141% Aumento de la visibilidad SEO
+327% Aumento del crecimiento del tráfico de búsqueda local
+6,375% Aumento de las sesiones
Top 3 positions Achieved for: "wedding dresses" UK/IE, "trouwjurken" NL/BE, "brautkleider" DE

El resumen

Después de haber conquistado el mercado del Reino Unido con más de 26 tiendas físicas, y de dominar los resultados de búsqueda logrando la posición 1 en línea para su tienda de comercio electrónico gracias a nuestra exitosa estrategia digital y al apoyo continuo de SEO, este gigante de la venta de vestidos de novia fuera del segmento quería ampliar su oferta de comercio electrónico a nuevos territorios de la UE bajo una sola tienda.

Nuestro reto era una compleja migración multiterritorial de 3 dominios de nivel superior a unestructura de subcarpetas en un único dominio .com.

A continuación, tendríamos que traducir, localizar y optimizar los contenidos para los territorios internacionales y aumentar la visibilidad de las búsquedas orgánicas en Alemania, Países Bajos y Bélgica a medida que se fueran abriendo las tiendas físicas.

También tuvimos que crear perfiles de Google Business en los tres territorios internacionales para optimizar la búsqueda local y el paquete de mapas de Google.

Cómo lo hicimos

Nuestros expertos desarrolladores de Shopify migraron 3 dominios separados para Alemania, Países Bajos y Bélgica a un solo dominio de nivel superior, con una estructura de subcarpetas específica para cada país.

Esta estructura de dominio internacional en un .com/de para Alemania, /nl-nl (Países Bajos), fr-be (francés para Bélgica) y /en-ie (Irlanda) beneficiaría a todos los territorios al compartir el valor de los enlaces para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda y permitir la internacionalización y localización del contenido de cada tienda para cada país.

Nuestro equipo de traductores nativos de alemán, francés y neerlandés llevó a cabo una investigación multilingüe de palabras clave por territorios, recopilando un glosario de términos clave para optimizar el contenido de la página en la búsqueda orgánica en cada país, y para garantizar la coherencia de la traducción en cada idioma.

A continuación, tradujimos y localizamos manualmente más de 400 páginas de contenido de la tienda al alemán, francés y neerlandés, incluyendo todo, desde páginas de colecciones, directorios de sucursales y páginas de productos, hasta contenido primario y contenido del blog, para mejorar la UX, las señales de confianza y, en última instancia, aumentar las tasas de conversión en los mercados locales.

La traducción completa del sitio, la localización y la precisión eran vitales para nuestro cliente, ya que los estudios de mercado y nuestra propia experiencia nos dicen que es mucho más probable que los clientes potenciales conviertan las compras de alto valor cuando el sitio está traducido a su lengua materna.

Herd desempeñó un papel fundamental en nuestro proyecto de despliegue internacional en Alemania, Bélgica, Irlanda y los Países Bajos, estableciendo nuestra estructura de dominio internacional, maximizando nuestro potencial de SEO internacional y proporcionando más de 400 horas de apoyo de traducción y localización.

Su apoyo a la traducción posterior al lanzamiento de nuevos contenidos y su capacidad para cumplir nuestros plazos, a menudo muy ajustados, fueron también insuperables"

Carey Winder, Website & Search Manager, WED2B

Puntos destacados del proyecto

1

Domain migration

Step one of our European expansion strategy included a recommendation to migrate to single top-level domain approach. This would allow us to consolidate all marketing efforts on a single domain going forwards, sharing authority across territories.

To achieve this, a robust SEO migration plan was required to merge existing sites into one, mitigating the risk of organic visibility decline, in particular for the UK.

2

SEO internacional

Implementamos URLs multilingües, etiquetas hreflang, estructura del sitio compatible para los motores de búsqueda, geo-etiquetado y búsqueda de palabras clave multilingües y uso del lenguaje de los meta-contenidos para maximizar la visibilidad orgánica desde el lanzamiento.

3

Estructura internacional de los dominios

Hemos implementado una estructura de dominio internacional que favorece el SEO en un dominio raíz .com con subcarpetas para los territorios de ultramar.

4

Gestión de contenidos multilingües

Con WED2B operando en 5 territorios y 4 idiomas, se trata en gran medida de gestionar el contenido de manera eficiente a escala a través de auditorías metódicas, optimizaciones y procesos. Las aportaciones se extienden a la ideación, las revisiones y las recomendaciones de estrategias de contenido que apoyan el SEO y la experiencia del usuario.

5

Traducción y localización

Una parte fundamental del plan de expansión de WED2B fue la entrada en Europa con el lanzamiento de sitios web en territorios locales. Nuestro enfoque de la localización significa que utilizamos las habilidades internacionales de SEO junto con traductores nativos y la experiencia de nuestro Jefe de Internacional para traducir manualmente y adaptar el contenido para asegurar que no sólo era 100% preciso en cada idioma de destino, sino también culturalmente relevante para cada mercado y también dirigido a las búsquedas localizadas.

6

Búsqueda local

Establecimos una fuerte presencia de la tienda a través de la optimización de Google My Business, construyendo citas de la tienda con la sindicación a los directorios locales. Con la optimización del directorio de la tienda, ayudamos al sitio web a alcanzar las primeras posiciones para los principales términos en los motores de búsqueda locales y a aparecer en las primeras posiciones del paquete de mapas.

7

Relaciones públicas digitales

Adquirir exposición de la marca y cobertura mediática de alta calidad con la actividad de relaciones públicas digitales en apoyo de las campañas de WED2B, como la encuesta anual sobre bodas y el alcance en términos de construcción de enlaces locales. También hemos obtenido cobertura local para apoyar el lanzamiento de nuevas tiendas y concursos.