La migración de Shopify a medida de Herd & Cobra Sport potencia las ventas B2B/B2C de escapes de alto rendimiento en todo el mundo

Cobra Sport

Resumen del projecto

El sitio web de Cobra Sport sirve a un grupo demográfico diverso en los sectores B2B y B2C. El nuevo sitio está a la altura del reto y satisface a cada público mediante el uso de la creatividad en la interfaz, y soluciones innovadoras entre bastidores para los clientes comerciales y mayoristas.

Tras un exitoso proyecto de rediseño del sitio web y la migración de Magento a Shopify, Cobra Sport ha visto un aumento significativo del rendimiento en todos los ámbitos. Las ventas y los ingresos del comercio electrónico han aumentado, las tasas de devolución de productos se han reducido (la gente encuentra el producto adecuado a la primera) y la visibilidad de la búsqueda orgánica está aumentando. También están aumentando los consumidores directos de B2C, un área en la que Cobra estaba interesada en adquirir más cuota de mercado. Esto coincide con la misión de Herd: hacer crecer a los gigantes de Shopify de las marcas con las que nos asociamos. Esta es la razón por la que Cobra ha elegido trabajar con Herd como su socio de marketing y experto técnico en Shopify.

Visita sitio web

Resultados

Una selección de estadísticas clave de este proyecto:

+78% Aumento de los ingresos
+90% Aumento de la tasa de conversión
+23% Aumento de la velocidad de la página
+70% Aumento interanual de las sesiones

El resumen

Aumentar los ingresos del comercio electrónico y generar más clientes potenciales B2B/B2C. Para conseguirlo, había que migrar a una plataforma que estuviera más en consonancia con el ritmo de su negocio y que les permitiera realizar cambios internos con rapidez.

Un punto conflictivo en el sector es el hecho de que hay un gran número de combinaciones de marcas, modelos y derivados. Antes, encontrar el kit de escape adecuado para tu vehículo llevaba un tiempo considerable. El proceso era propenso a un aumento de las tasas de devolución de productos y a un mayor número de llamadas de asistencia técnica solicitando ayuda para encontrar el producto adecuado antes de la conversión. Simplificar el proceso de búsqueda del escape adecuado sería la clave para que el nuevo sitio web fuera realmente "autoservicio".

Cobra Sport necesitaba ayuda para construir su propuesta online y ofrecer una mejor solución a sus clientes. Por lo general, los clientes querían un escape más ligero y que sonara mejor, por lo que era vital incorporar nuevas características para enfatizar estos factores diferenciales.

Objetivos clave

Migración sin fisuras de Magento a Shopify, mitigando cualquier disminución del rendimiento
Migración de datos de Magento a Shopify manteniendo todos los registros de los clientes para asegurar la repetición de las
Mejorar el rendimiento de la búsqueda orgánica
Aumento del tráfico en el Reino Unido y en el extranjero para incrementar las ventas B2B/B2C
Mejorar la experiencia del usuario y simplificar el recorrido del usuario haciendo que sea más fácil encontrar el escape adecuado reduciendo las tasas de devolución y las consultas

El equipo de Herd fue más allá durante el proceso de construcción, el nivel de habilidad ha sido inconfundible durante todo el proyecto y el producto final está más allá de nuestras expectativas. Herd ha demostrado ser un socio digital honesto y fiable y estamos deseando continuar nuestra colaboración en la fase 2 de nuestros planes de marketing.

Nick Cockman, Director de Marketing de Cobra Sport

Puntos destacados del proyecto

1

Migración de datos desde Magento

Scripts personalizados para facilitar la migración de todos los datos, asegurando la optimización y la integración con la nueva plataforma (contenido de la interfaz y registros de clientes de la parte administrativa)

2

Rediseño completo del sitio web

Integración de un amplio mega desplegable de nivel superior – marca y modelo para todos los productos

3

Filtrado personalizado de Shopify

Filtrado personalizado de Shopify en las páginas de listado de productos. Shopify no ofrece el filtrado de las páginas de listados de productos de forma inmediata. La aplicación de etiquetado inteligente de Meta ha permitido la introducción de páginas compatibles con el SEO basadas en los atributos de los productos, algo que no era posible anteriormente.

4

Funcionalidad SEO avanzada

Para dar una ventaja competitiva a las búsquedas de cola larga, hemos incluido anulaciones a través de Liquid en combinación con metacampos de colección. Comparamos la etiqueta seleccionada con los datos de los metacampos y luego anulamos los datos clave de la colección mencionados anteriormente, así como las imágenes y los puntos de contenido. Esto se puede utilizar para tantas etiquetas como queramos para establecer dinámicamente el contenido filtrado de la colección.

5

Implantación internacional

Nuestro equipo ha colaborado con Cobra Sport en la estrategia de internacionalización para la expansión del territorio a EE.UU.

Cómo lo hicimos

Nuestro equipo creó un sitio web de Shopify a medida, utilizando todo nuestro código de alto rendimiento para el SEO.

Llevamos a cabo un rediseño completo del sitio web con un mega menú desplegable integrado en la parte superior con las marcas y modelos de todos los productos.

Incorporamos filtros personalizados de Shopify en las páginas de listado de productos, utilizando nuestra propia aplicación de etiquetado inteligente para permitir la introducción de páginas SEO amigables basadas en los atributos del producto, lo que antes no era posible.

Para ofrecer una ventaja competitiva en las búsquedas long tail, incluimos anulaciones a través de Liquid en combinación con metafields. Comparamos la etiqueta seleccionada con los datos de los metafields y anulamos los datos clave de la colección, así como las imágenes y los puntos de contenido. Esto se puede utilizar para tantas etiquetas como deseemos para establecer dinámicamente el contenido filtrado de la colección.

Utilizamos scripts personalizados para facilitar la migración de todos los datos, garantizando la optimización y la integración con la nueva plataforma (contenido de front-end / registros de clientes de back-office).

Nuestro equipo también colaboró con Cobra Sport en la estrategia de internacionalización para la expansión territorial a EE.UU.

Puntos destacados del desarrollo

1

Buscador de vehículos

Enlaces de compra por marca en los logotipos de los fabricantes con transformación de datos (permiten a los clientes encontrar las piezas adecuadas más fácilmente)

2

Uso del vídeo para mostrar los sonidos de los escapes

Contenido de vídeo incrustado con clips de sonido de los escapes para mejorar la experiencia del usuario

3

Videos

Página de inicio con contenido de vídeo de soldadura tig incrustado para dar vida al proceso de soldadura especializado

4

Centro de contenidos

Centro de contenidos para mostrar los premios de Cobra Sport, la cobertura de la prensa y los contenidos informativos e inspiradores

5

Estilo de diseño para resaltar las características clave del producto

Utilización de hileras para resaltar las características clave del producto en los escapes, mejorando la interactividad y la experiencia del usuario

6

Precios personalizados para el centro de contenidos B2B

Funcionalidad para proporcionar precios personalizados para pedidos B2B y B2C

7

Creación de una aplicación personalizada para la facturación B2B

Creación e integración de una aplicación personalizada para cuentas comerciales B2B con descuentos comerciales, facilidad de envío directo y facturación a cuenta como opción de pago en la fase de pago del comercio electrónico (esta funcionalidad no existe en ningún otro sitio web de Shopify)