cobra deporte
Migración personalizada de Shopify para potenciar las ventas B2B y B2C de escapes de alto rendimiento en todo el mundo
- +78% Aumento de ingresos
- +90% Aumento de la tasa de conversión
- +23% Aumento de la velocidad de la página
- +70% Las sesiones aumentan año tras año
Descripción del proyecto
El sitio web de Cobra Sport atiende a un grupo demográfico diverso en los sectores B2B y B2C. El nuevo sitio está a la altura del desafío y satisface a cada audiencia mediante el uso de la creatividad en el sitio frontal y soluciones innovadoras entre bastidores para clientes comerciales y mayoristas.
Luego de un exitoso proyecto de rediseño de sitio web y la migración de Magento a Shopify, Cobra Sport ha experimentado mejoras significativas en el rendimiento en todos los ámbitos. Las ventas y los ingresos del comercio electrónico han aumentado, las tasas de devolución de productos se han reducido (las personas encuentran el producto adecuado a la primera) y la visibilidad de la búsqueda orgánica está creciendo. Los consumidores directos B2C también están aumentando, un área en la que Cobra deseaba hacerse con una mayor cuota de mercado.
Esto resuena con la misión de Herd: hacer crecer Shopify gigantes de las marcas con las que nos asociamos. Esta es precisamente la razón por la que Cobra ha elegido trabajar con Herd como su socio de marketing y experto técnico en Shopify.
La breve
Aumentar los ingresos del comercio electrónico y generar más clientes potenciales B2B/B2C mediante la migración a una plataforma que estuviera más en consonancia con el ritmo acelerado de su negocio y que les permitiera realizar cambios internos rápidamente.
Un punto débil en todo el sector es el hecho de que existe una gran cantidad de combinaciones de marcas, modelos y derivados. Encontrar el kit de escape adecuado para su vehículo antes era una tarea complicada. El proceso era propenso a aumentar las tasas de devolución de productos y mayores niveles de llamadas de soporte solicitando ayuda para encontrar el producto adecuado antes de la conversión.
Simplificar el proceso de encontrar el escape adecuado sería la clave para que el nuevo sitio web sea verdaderamente de "autoservicio".
Cobra Sport necesitaba ayuda para desarrollar su propuesta en línea y brindar una mejor solución a sus clientes. Por lo general, los clientes querían un escape que fuera más liviano y sonara mejor, por lo que era vital incorporar nuevas características para enfatizar estos PVU.
Objetivos claves
- Migración perfecta de Magento a Shopify para mitigar cualquier disminución del rendimiento
- Migración de datos de Magento a Shopify manteniendo todos los registros de los clientes para garantizar compras repetidas.
- Mejorar el rendimiento de la búsqueda orgánica
- Aumento del tráfico al Reino Unido y territorios de ultramar para aumentar las ventas B2B/B2C
- Mejore la experiencia del usuario y simplifique el recorrido del usuario, haciendo que sea más fácil encontrar el escape adecuado, reduciendo las tasas de devoluciones y consultas.
como lo hicimos
Nuestro equipo creó un sitio web de Shopify personalizado utilizando todo nuestro código de alto rendimiento compatible con SEO.
Llevamos a cabo un rediseño completo del sitio con un mega menú desplegable de nivel superior integrado con marcas y modelos para todos los productos.
Incorporamos filtros personalizados de Shopify en las páginas de listado de productos, utilizando nuestra propia aplicación de etiquetado inteligente para permitir la introducción de páginas compatibles con SEO basadas en atributos de productos que antes no era posible.
Para obtener una ventaja competitiva para las búsquedas de cola larga, incluimos anulaciones a través de Liquid en combinación con metacampos de colección. Comparamos la etiqueta seleccionada con los datos del metacampo y luego anulamos los datos de recopilación de claves, así como las imágenes y los puntos de contenido. Esto se puede utilizar para tantas etiquetas como queramos para configurar dinámicamente el contenido de la colección filtrada.
Utilizamos scripts personalizados para facilitar la migración de todos los datos (contenido de front-end y registros de clientes de back-office) asegurando la optimización y la integración con la nueva plataforma.
Nuestro equipo también trabajó con Cobra Sport para entregar la estrategia de internacionalización para la expansión territorial a los EE. UU.
Trabajo final digno
El proyecto Cobra Sport de nuestro increíble equipo fue preseleccionado en cuatro finales de premios. Fuimos finalistas dos veces en los Northern Digital Awards 2021, al Mejor sitio web del año y al Mejor sitio web de comercio electrónico . Ese año también estuvimos entre los principales nominados en los premios UK Dev Awards a la mejor migración de sitios .
En 2022, también fuimos finalistas de Prolific North Champions en la categoría Campaña del año B2C de pequeño presupuesto .
Aspectos destacados del proyecto
Scripts personalizados para facilitar la migración de todos los datos (contenido front-end y registros de clientes back-office) asegurando la optimización y la integración con la nueva plataforma.
Integración de un extenso mega menú desplegable de nivel superior que incluye marca y modelo para todos los productos.
Filtrado personalizado de Shopify en páginas de listado de productos. Shopify no ofrece filtrado de páginas de listado de productos (PLP) listo para usar. La aplicación de etiquetado inteligente de Herd ha permitido la introducción de páginas compatibles con SEO basadas en atributos del producto que antes no era posible.
Para brindar una ventaja competitiva para las búsquedas de cola larga, hemos incluido anulaciones a través de Liquid en combinación con metacampos de colección.
Comparamos la etiqueta seleccionada con los datos del metacampo y luego anulamos los datos de recopilación de claves mencionados anteriormente, así como las imágenes y los puntos de contenido.
Esto se puede utilizar para tantas etiquetas como queramos para configurar dinámicamente el contenido de la colección filtrada.
Nuestro equipo ha trabajado con Cobrasport para entregar la estrategia de internacionalización para la expansión territorial a EE. UU.
Aspectos destacados del desarrollo
Se implementaron enlaces de "comprar por marca" en los logotipos de los fabricantes con transformación de datos, lo que permite a los clientes encontrar las piezas adecuadas más fácilmente.
Contenido de vídeo integrado con clips de sonido de escapes para mejorar la experiencia del usuario.
Un showreel de la página de inicio con contenido de vídeo sobre soldadura TIG integrado para dar vida al proceso de soldadura especializado.
Mostrar los premios Cobra Sport, la cobertura de prensa y el contenido informativo e inspirador.
Uso de controles giratorios para resaltar características clave del producto en los escapes, mejorando la interactividad y la experiencia del usuario.
Funcionalidad para proporcionar precios personalizados para pedidos B2B y B2C.
Creación e integración de aplicaciones personalizadas para cuentas comerciales B2B con descuentos comerciales, servicio de envío directo y facturación a cuenta como opción de pago en la etapa de pago del comercio electrónico; esta funcionalidad no existe en ningún otro sitio web de Shopify.
