Cinco conclusiones de SearchLove London 2016

Los días ¹⁵ y ¹⁶ de octubre, Gareth y Tim (¡junto con cientos de otros especialistas en marketing!) asistieron a SearchLove London 2016 en The Brewery.

¿Qué es “SearchLove”, preguntas?
Es un evento de dos días que brinda a los profesionales del marketing el conocimiento que necesitan para mantenerse a la vanguardia del marketing online. Los temas van desde la optimización de motores de búsqueda hasta la redacción de contenidos y cómo gestionar las expectativas de los usuarios en línea. Hemos recopilado nuestras principales conclusiones para compartirlas con usted a continuación.

1) Ocupar el primer lugar con fragmentos destacados

Los fragmentos destacados han estado presentes en los resultados de búsqueda de Google desde hace un tiempo. Se activan tanto en dispositivos móviles como de escritorio para frases de búsqueda que parecen preguntas. Ahora vemos más fragmentos destacados que nunca, así que comience con el programa y asegúrese de que su contenido aproveche al máximo la oportunidad: mayor visibilidad y mejores tasas de clics.

Hay tres tipos principales de fragmentos destacados: párrafos, listas y tablas; el formato del contenido de la página subyacente generalmente determina el formato del fragmento destacado en cuestión. Para obtener más fragmentos destacados de sus competidores, eche un vistazo a las diapositivas de Rob Bucci de #SearchLove

2) Las campañas creativas son un trabajo duro

Lisa Myers de Verve Search brindó una gran visión sobre la mentalidad de una divulgación exitosa y cómo impulsar las campañas en la dirección correcta. En resumen, debemos pensar en ideas y conceptos que merezcan algo más que enlaces: estas son las ideas que realmente se destacarán.

Es importante recordar que por cada campaña exitosa, es posible que haya media docena de fracasos; no se dé por vencido. Cuando llegues a un callejón sin salida, ¡busca otro camino!

3) Cerebro de clasificación de Google: aprendizaje automático

¿Por qué clasificar un sitio web que tiene una tasa de clics, una tasa de rebote y un tiempo de sesión bajos en lugar de un sitio web que tiene señales fuertes? Ese es el objetivo de Rank Brain, el algoritmo de Machine Learning de Google.

La investigación realizada por el director ejecutivo de WordStream, Larry Kim, ha demostrado que la intención del usuario está surtiendo efecto como resultado de Rank Brain. Esto significa que es más importante que nunca centrarse en la experiencia del usuario en su sitio web.

4) Google contextual: desaprender cómo buscamos

Google y otros motores de búsqueda se están alejando cada vez más de las palabras clave para ser contextuales. Los nuevos dispositivos como Google Home permiten ahora que la gente haga preguntas y las escriba.

Google avanzará cada vez más a medida que llegue la generación más joven y desaprendamos la búsqueda de palabras clave: ¡hemos tenido que simplificar la forma en que hemos buscado tradicionalmente para que los motores de búsqueda puedan entendernos!

Lo realmente interesante es que al usar dispositivos como Google Home, harás una pregunta como: ¿Qué altura tiene The Shard? En realidad, la respuesta es un fragmento destacado que aparecerá para palabras clave como altura del fragmento y preguntas como la primera.

5) ¿Tu contenido te está engañando?

Es realmente fácil crear contenido común y corriente que no destaque. Si no crea contenido que se destaque, efectivamente lo estará engañando a usted y a su propuesta.

¿Cómo puedes ayudar a que tu contenido se destaque? Amy Harrison de HarrisonAmy Copywriting sugiere que si vende una linterna que es realmente brillante, califique qué tan brillante es usando algo que no sea lúmenes (que no todos entienden). ¿Qué tal usar una declaración como:

Olvídate de comprar un arma: ¡esta linterna podría cegar a un oso!

Esto le permite relacionarse con su cliente y transmitirle lo bueno que es su producto/servicio de una manera que se destaque ante SU multitud.

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