Seis conclusiones de SearchLove London 2017

Los días ¹⁵ y ¹⁶ de octubre, Amy, Ash, Dan, Gareth y Tim asistieron a SearchLove London 2017 en The Brewery, Londres. Este fue el segundo año de Meta en SearchLove y, de la manera habitual, hemos recopilado nuestras principales conclusiones para compartirlas con usted a continuación.

¿Qué es “SearchLove”, preguntas?
Es un evento de dos días que brinda a los profesionales del marketing el conocimiento que necesitan para mantenerse a la vanguardia del marketing online. Los temas abarcan desde la optimización de motores de búsqueda hasta las mejores prácticas en redes sociales, marketing visual, seguimiento de usuarios y las maravillas de las aplicaciones web. Hemos recopilado nuestras principales conclusiones para compartirlas con usted a continuación.

1) Estudios de casos, mitos y fracasos de la construcción de enlaces

La construcción de enlaces sigue siendo una parte importante de cualquier campaña de SEO y sigue siendo uno de los factores principales en el algoritmo de clasificación de Google. Paddy Moogan de Aira compartió Mitos y estudios de casos de éxito en la divulgación que ayudaron a disipar conceptos erróneos y reforzar cómo se ve la construcción de vínculos en 2017.

Los mejores consejos de esta fantástica presentación #SearchLove incluyeron:

• Cree planes de marketing continuos (las ideas imperecederas realmente funcionan para las campañas)
• Vuelva a publicar ideas sobre eventos clave, pero no comience con fechas clave del calendario para las ideas, ya que esto puede sofocar la creatividad.
• No necesariamente necesitas recursos enlazables como imágenes, videos o infografías para crear enlaces; si tienes un presupuesto limitado, un contenido tradicional es lo suficientemente sólido, generalmente puedes obtener enlaces a partir del valor del contenido.
• Los vínculos no siempre se crean de la noche a la mañana. El contenido bancario que es lento y constante es fantástico para crear vínculos de forma continua.

2) Investigación de ingeniería inversa de Google sobre lo que buscan los buscadores

Rob Bucci de STAT brindó una gran visión sobre la mentalidad de los usuarios y por qué Google ofrece ciertos activos (por ejemplo, imágenes y videos) a los usuarios según su intención.

Una excelente manera de captar una mayor participación en las búsquedas es a través de los fragmentos destacados de Google, cuyo objetivo es ofrecer contenido relevante de forma rápida y sencilla a los usuarios.

Rob destacó que existen tres etapas clave en la intención de búsqueda de los consumidores. Google ha descubierto que el buscador tiene una intención diferente en cada etapa del embudo. Como resultado, las consultas de búsqueda se ven diferentes para cada una de estas etapas y el contenido para satisfacer cada etapa también suele ser diferente:

• Informativo : el inicio del camino hacia la compra. Los resultados de las respuestas en las SERP funcionan bien para palabras clave como "mejor"
• Comercial : la fase de investigación. Los resultados de vídeo funcionan bien para frases de búsqueda relacionadas con "comparar"
• Transaccional : el final del embudo con una intención más inmediata. Los resultados de imágenes aparecen predominantemente para búsquedas que incluyen "nuevo"

Cuando se trata de intención de búsqueda, los resultados orgánicos siguen haciendo un trabajo increíble al ocupar el 90% del panorama de búsqueda, lo que hace que sea aún más importante para su marca "estar ahí, ser útil y ser rápido" para satisfacer a los usuarios.

3) La nueva era del marketing visual

Según Jes Scholz de Ringier , la era de los sitios web tradicionales y las búsquedas basadas en texto puede estar llegando a su fin. Jes sugirió que deberíamos empezar a prepararnos para cuando la cámara del móvil y la búsqueda de imágenes se conviertan en la entrada predeterminada para los usuarios.

El 27% de todas las búsquedas en Google son búsquedas de imágenes, y el 11% de los resultados de búsqueda contienen imágenes. Google ha ido mejorando gradualmente su funcionalidad de búsqueda de imágenes para incluir imágenes relacionadas, colecciones de imágenes, imágenes en los resultados de búsqueda tradicionales y, más recientemente, elementos similares de una imagen que están disponibles para comprar. Teniendo esto en cuenta, vale la pena etiquetar imágenes para ayudar a Google a entender si se trata de un producto, una receta o similar.

Ciertamente también vale la pena pensar en la escucha visual de su marca. Esto le ayudará a detectar interacciones con la marca e interactuar con una audiencia que quizás no haya encontrado.

Pensamiento final: "Piense en imágenes, no en palabras clave".

4) Clase magistral de contenido social: especificidad de la plataforma

David Levin de That Lot nos llevó a un divertido recorrido por las redes sociales y la importancia de la especificidad de la plataforma.

La persona promedio pasa 1 hora y 16 minutos hojeando 300 pies de publicaciones en las redes sociales todos los días. ¡Este solo hecho hace que sea cada vez más importante estar en las plataformas que utiliza su público objetivo!

Estos son algunos de los consejos de David sobre las redes sociales de la sesión:

• Sea innovador
• Sea oportuno
• El humor en el momento oportuno y en la plataforma adecuada puede funcionar
• El humor puede ser desastroso en la plataforma equivocada y en el momento equivocado
• Utilice una serie de imágenes para contar una historia (incluso en Twitter)
• Los tweets más cortos funcionan mejor (menos de 100 caracteres)
• Las historias de Instagram se utilizan 250 millones de veces al día

5) El fracaso de la campaña: qué hacer cuando su contenido falla

Incluso cuando creas que tienes una idea increíble, ¡aún así podría ser un fracaso! Lo importante, según Kirsty Hulse de Manyminds , es reconocer un flop temprano, matarlo y seguir adelante. Por supuesto, eso puede significar que tengas que pensar en más de una idea de campaña a la vez.

Esto encaja muy bien con nuestro enfoque de las campañas de marketing digital en Meta. Siempre recomendamos tener una serie de campañas más pequeñas junto con una campaña más grande para mitigar los riesgos de que falle una sola pieza.

Realizar varias campañas una al lado de otra y dirigirse a diferentes audiencias y sectores a menudo puede generar una mayor cobertura que las campañas individuales de manera secuencial. Consulte la diapositiva de Kirsty a continuación para obtener más consejos sobre cómo evitar un fracaso de campaña.

6) Del sitio web a la aplicación web: optimizaciones fantásticas y dónde encontrarlas

Emily Grossman de MobileMixie dejó en claro que, si bien menos personas usan aplicaciones que navegadores móviles, cuando las personas usan aplicaciones, permanecen conectadas por más tiempo.

Emily se centró en una tecnología conocida como aplicaciones web progresivas. Las PWA llevan su sitio web móvil un paso más allá al convertirlo en una aplicación similar a una aplicación, lo que da como resultado el alcance de un sitio web con la participación de una aplicación.

Si está interesado en obtener más información sobre cómo las PWA podrían ser el siguiente paso para su negocio, le recomendamos encarecidamente la presentación de Emily sobre el futuro de las aplicaciones web.