La migración de dominio y SEO para WED2B impulsa el rendimiento orgánico y las ventas de vestidos de novia "listos para llevar".

WED2B

Resumen del proyecto

En 2016, Herd fue designada para ayudar con el SEO y la estrategia digital.

La marca quería lograr una mayor visibilidad en la búsqueda orgánica para igualar su presencia offline. Desde entonces, hemos ayudado a la marca a alcanzar y mantener constantemente las mejores posiciones de búsqueda orgánica para palabras clave altamente competitivas. Seguimos aportando regularmente información para el desarrollo de la propuesta online de WED2B a medida que el negocio se expande internacionalmente y hacia el comercio electrónico con “click and collect”.

WED2B superó a los principales competidores para alcanzar la posición 1 para vestidos de novia en 9 meses y Herd ha mantenido con éxito su posición desde 2017, haciendo crecer la huella de la marca en la búsqueda en el Reino Unido y en Europa.

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Resultados

Una selección de estadísticas clave de este proyecto

+30 posiciones en los SERPS
+327% Aumento de búsqueda local
+6,375% Aumento de visitantes mensuales

El resumen

WED2B quería ayuda para alcanzar las primeras posiciones de búsqueda orgánica para palabras clave competitivas como vestidos de novia.

WED2B, el mayor minorista de novias del Reino Unido con más de 26 tiendas, quería posicionarse en las primeras posiciones para las palabras clave relevantes, pero su progreso era lento. En un sector tan concurrido, WED2B era incapaz de conseguir una visibilidad orgánica que se correspondiera con su presencia offline.

Aunque tenían una fantástica propuesta offline, no estaban aprovechando su potencial online. Estaban fuera de los 50 primeros resultados de Google UK para la mayoría de las palabras clave.

Cómo lo hicimos

Antes de contratar a WED2B como cliente, Herd llevó a cabo una revisión detallada de su rendimiento hasta la fecha.

Se descubrieron numerosos problemas que obstaculizaban gravemente la visibilidad orgánica, como una mala arquitectura del sitio web que dificultaba el rastreo por parte de los motores de búsqueda. Además, había contenido duplicado, sitios web de la competencia propiedad de WED2B, un sitio de prueba indexado y una flagrante violación de las directrices de búsqueda local.

Sobre la base de los hallazgos y las oportunidades descubiertas, Herd confiaba en que el perfil orgánico de WED2B podía mejorar considerablemente. Por ello, proporcionamos una previsión para alcanzar los objetivos fijados en un plazo de 12 meses.

Los temas a tratar se priorizaron de mayor a menor. De este modo, se garantizó que las tareas que proporcionaran las mayores mejoras posibles para la visibilidad orgánica se completaran primero. Como es lógico, gran parte del trabajo inicial se orientó a garantizar que WED2B tuviera un sitio web optimizado desde el punto de vista del SEO técnico, pero esto se ha ampliado para incluir ampliamente el contenido, el SEO internacional y las relaciones públicas digitales.

El objetivo principal, alcanzar entre la posición 1-3 para el término de búsqueda altamente competitivo "vestidos de novia", se logró en 9 meses.

Al comprender rápidamente la naturaleza de nuestro negocio, que evoluciona con rapidez, Herd identificó las áreas clave en las que era necesario actuar para alcanzar nuestros objetivos, y nos llevó a la primera posición en búsquedas orgánicas de frases como "vestidos de novia" en nueve meses. Nos situó por encima de empresas como David's Bridal, que tiene 300 tiendas en el Reino Unido, Estados Unidos y Canadá, y de la cadena de tiendas Debenhams.

Mary Brandom, Website & Search Manager, WED2B

Puntos destacados del proyecto

1

SEO técnico

Cambio a un entorno de alojamiento resistente que prepare el sitio web para el futuro. 22 problemas técnicos de alta prioridad para mejorar la capacidad de rastreo, la experiencia del usuario y la selección de palabras clave mediante filtros optimizados.

2

Migración de sitios

Consolidar las propiedades de WED2B, como Wedding Dress Factory Outlet, con el sitio web principal. Una migración del servidor a un entorno resistente que ofreciera tiempos de carga considerablemente más rápidos y pudiera hacer frente a una mayor demanda a medida que aumentara la actividad de marketing.

3

Búsqueda local

Establecimos una fuerte presencia de la tienda a través de la optimización de Google My Business, construyendo citas de la tienda con la sindicación a los directorios locales. Con la optimización del directorio de la tienda, ayudamos al sitio a alcanzar las primeras posiciones para los principales términos en los motores de búsqueda locales y a aparecer en las primeras posiciones del paquete de mapas.

4

Gestión de contenidos

Con WED2B operando en 5 territorios y 4 idiomas, se trata en gran medida de gestionar el contenido de manera eficiente a escala a través de auditorías metódicas, optimizaciones y procesos. Las aportaciones se extienden a la ideación, las revisiones y las recomendaciones de estrategias de contenido que apoyan el SEO y la experiencia del usuario.

5

Implantación y localización internacional

Una parte fundamental de los planes de expansión de WED2B ha sido la entrada en Europa con el lanzamiento de sitios web en territorios locales. Nuestro enfoque de la localización significa que utilizamos nuestros conocimientos de SEO, junto con nuestro traductor interno y nuestra experiencia en el idioma nativo local, para adaptar el contenido y garantizar que sea culturalmente relevante y que se dirija a las búsquedas localizadas.

6

Relaciones públicas digitales

Adquirir exposición de la marca y cobertura mediática de alta calidad con la actividad de relaciones públicas digitales en apoyo de las campañas de WED2B, como la encuesta anual sobre bodas y el alcance en términos de construcción de enlaces locales. También hemos obtenido cobertura local para apoyar el lanzamiento de nuevas tiendas y concursos.

7

Búsqueda y visualización de pago

Hemos proporcionado apoyo estratégico y recomendaciones para la estrategia de medios de pago en curso. En 2020 pusimos en marcha una campaña de display utilizando las nuevas funcionalidades de la GDN, principalmente dentro de las listas de audiencia de intención personalizada y dirigida a usuarios con afinidad con nuestros competidores. Como resultado de la campaña, WED2B NL y BL disfrutaron de un aumento significativo de llamadas y visitas a la tienda.