MIÉ2B
Migración de dominio y SEO para impulsar el rendimiento orgánico y las ventas de vestidos de novia "listos para usar"
- +30 Posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP)
- +327% Busqueda local
- +6,375% Visitantes mensuales
Descripción del proyecto
En 2016, Herd fue designado para ayudar con SEO y estrategia digital.
WED2B quería lograr una mayor visibilidad en la búsqueda orgánica para igualar su presencia fuera de línea.
A medida que la empresa amplió su oferta de tiendas físicas, se requirió una consultoría continua para proporcionar información regular en el desarrollo de la propuesta en línea de WED2B para el comercio electrónico y la funcionalidad de hacer clic y recoger en línea.
El objetivo inicial era mitigar los riesgos relacionados con la migración de un dominio, garantizando que WED2B superara a los principales competidores para alcanzar la posición 1 en Google para términos clave en el sector nupcial.
Herd alcanzó la posición orgánica 1 en "vestidos de novia" a los nueve meses de iniciar el proyecto y ha mantenido con éxito esta posición desde 2017, mientras aumentaba la huella de búsqueda orgánica de la marca en el Reino Unido y Europa.
Visita el sitio web
La breve
WED2B quería ayuda para alcanzar las primeras posiciones de búsqueda orgánica para palabras clave competitivas como "vestidos de novia".
A pesar de ser el minorista de novias más grande del Reino Unido con más de 26 tiendas, WED2B avanzaba lentamente. En un sector abarrotado, WED2B no pudo lograr una visibilidad orgánica que coincidiera con su presencia fuera de línea.
Si bien tenían una propuesta fuera de línea fantástica, no estaban aprovechando su potencial en línea. Estaban fuera de los 50 primeros resultados de Google Reino Unido para la mayoría de las palabras clave objetivo.
como lo hicimos
Antes de contratar a WED2B como cliente, Herd llevó a cabo una revisión detallada de su desempeño hasta la fecha.
Se descubrieron numerosos problemas que obstaculizaban gravemente la visibilidad orgánica, como una arquitectura deficiente del sitio que dificultaba que los motores de búsqueda rastrearan el sitio web.
Además, había contenido duplicado, sitios web competidores propiedad de WED2B, un sitio de prueba indexado y una flagrante violación de las pautas de búsqueda locales.
Basándose en los hallazgos y las oportunidades descubiertas, Herd confiaba en que el perfil orgánico de WED2B podría mejorarse enormemente. Por ello, proporcionamos una previsión para cumplir los objetivos planteados en un plazo de 12 meses.
Los temas a abordar se priorizaron de mayor a menor. Esto aseguró que las tareas que proporcionarían las mayores mejoras posibles a la visibilidad orgánica se completaran primero.
Como era de esperar, gran parte del trabajo inicial estuvo orientado a garantizar que WED2B tuviera un sitio web optimizado desde una perspectiva técnica de SEO, pero esto se ha expandido para incluir ampliamente contenido, SEO internacional y relaciones públicas digitales.
El objetivo principal, situarse entre las posiciones 1 y 3 para el término de búsqueda altamente competitivo "vestidos de novia", se logró en nueve meses.
Trabajo final digno
Los increíbles esfuerzos de nuestro equipo para impulsar la estatura global de WED2B han sido reconocidos dos veces con finales de premios.
Fuimos preseleccionados para el Mejor Uso de la Búsqueda Orgánica en los Premios The Drum DADI 2017 y estuvimos entre los finalistas para la Mejor Campaña de PPC en los Premios Northern Digital 2021.
Aspectos destacados del proyecto
Pasar a un entorno de alojamiento resistente que prepare el sitio web para el crecimiento en el futuro.
Se resolvieron 22 problemas técnicos de alta prioridad para mejorar la capacidad de rastreo, la experiencia del usuario y la orientación por palabras clave a través de filtros optimizados.
Consolidación de propiedades de WED2B, como Wedding Dress Factory Outlet, con la web principal.
Una migración del servidor a un entorno resistente que ofrecería tiempos de carga considerablemente más rápidos y haría frente al aumento de la demanda a medida que aumentara la actividad de marketing.
Establecimos una fuerte presencia en la tienda a través de la optimización de Google My Business creando citas de tiendas con distribución en directorios locales.
Con optimizaciones en el directorio de tiendas, ayudamos al sitio a alcanzar las primeras posiciones para los términos principales en los motores de búsqueda locales y a aparecer en las primeras posiciones en el paquete de mapas.
Dado que WED2B opera en cinco territorios y cuatro idiomas, se trata en gran medida de gestionar el contenido de manera eficiente a escala a través de auditorías, optimizaciones y procesos metódicos.
Los aportes se extienden a ideas, revisiones y recomendaciones de estrategias de contenido que respaldan el SEO y la experiencia del usuario.
Una parte fundamental de los planes de expansión de WED2B es la entrada en Europa con el lanzamiento de sitios web territoriales locales.
Nuestro enfoque de localización significa que utilizamos nuestras habilidades en SEO junto con nuestro traductor interno y experiencia en el idioma nativo local para adaptar el contenido para garantizar que fuera culturalmente relevante y que también se dirigiera a búsquedas localizadas.
Adquirir exposición de marca y cobertura mediática de alta calidad, con actividades de relaciones públicas digitales que respalden las campañas WED2B, como la encuesta anual de bodas y la divulgación en términos de construcción de enlaces locales.
También hemos ganado cobertura local en apoyo en lanzamientos de nuevas tiendas y concursos.
Hemos brindado apoyo estratégico y recomendaciones para la estrategia continua de medios pagos.
En 2020, implementamos una campaña de display que utilizaba una nueva funcionalidad dentro de la Red de Display de Google, principalmente dentro de listas de audiencia con intención personalizada y dirigida a usuarios con afinidad existente con nuestros competidores.
Como resultado de la campaña, WED2B NL y BL disfrutaron de un aumento significativo de llamadas y visitas a tiendas.
