Brindemos por las cervezas, por cómo la búsqueda pagada fue la tónica para el lanzamiento del nuevo sitio web de Liquid Vault.

Cómo lo hicimos

Nuestro equipo de desarrollo elaboró un nuevo diseño de sitio web y lo construyó para cumplir con las instrucciones del cliente. La identidad de la marca Liquid Vault tuvo que ser abordada desde el principio, lo que nos dio la libertad de ampliar los límites de la propuesta y alinearse con las ambiciones del cliente. A partir de aquí, pudimos crear los conceptos de diseño del sitio web y, una vez aprobados, pudimos comenzar el proceso de desarrollo.

La propuesta inicial de la marca era ofrecer la funcionalidad "build a box" (“haz tu propia caja”), que permitiría a los usuarios crear un paquete de bebidas alcohólicas y mezclas al estilo pick 'n' mix. Aunque se utilizó una aplicación de Shopify para la funcionalidad principal, la aplicación tuvo que personalizarse por completo para integrarse perfectamente en el sitio web y la marca.

Antes del lanzamiento, tuvimos que asegurarnos de que la cuenta de búsqueda de pago estaba preparada. Esto implicó la configuración de anuncios para diferentes etapas del viaje del cliente para garantizar que pudiéramos cumplir los objetivos comerciales.

Las campañas de anuncios de búsqueda se crearon realizando una investigación de palabras clave para asegurarse de que había volumen en torno a términos de marca y otros que no eran de marca.

Una vez que Liquid Vault dio el visto bueno a las palabras clave, pasamos a crear anuncios atractivos y relevantes con titulares y descripciones que incluían propuesta única de venta, palabras clave y llamadas a la acción, asegurándonos de que estos anuncios fueran enviados a las páginas de destino más relevantes. Se utilizaron extensiones de anuncios relevantes para dar a los anuncios una mayor prominencia dentro de los resultados de búsqueda.

Creamos y optimizamos un feed de Google Merchant Center para asegurarnos de que Liquid Vault utilizara las oportunidades de listados gratuitos en Surfaces a través de Google y luego nos aseguramos de que esto estuviera vinculado a la cuenta de anuncios de Google para impulsar los anuncios de Google Shopping en vivo.

La estructura de las campañas de compras se formó en torno a los tipos de alcohol disponibles en el sitio web de Liquid Vault. Para asegurarnos de crear conciencia de marca, introdujimos anuncios en la red de display dirigidos a aquellas personas que habían buscado recientemente a uno de sus competidores.

La supervisión del rendimiento y la optimización basada en los datos garantizaron que lleváramos al sitio web a las personas adecuadas en el momento oportuno para mejorar el rendimiento de la inversión.