Vida al aire libre
El concurso 'Hot Tub del año' aumenta los ingresos de uno
de los minoristas de jacuzzis más grandes del Reino Unido
- 18.763 Vistas de la página de la campaña
- 552 Entradas al concurso
- 2.950 Votos
- 16 Vínculos de retroceso de calidad
Descripción del proyecto
Nuestro talentoso equipo de relaciones públicas lanzó una competencia nacional para uno de los minoristas de jacuzzis más grandes del Reino Unido, Outdoor Living Hot Tubs.
Durante el verano cerrado de 2020, animamos a cientos de británicos a darse un chapuzón en sus jacuzzis y difundir algo de alegría comunitaria en el punto álgido de la pandemia mundial.
Animados por la idea, amigos y familiares de todo el Reino Unido compartieron sus fotografías de la instalación del jacuzzi para inspirar a la nación.
¿El resultado? Nuestra competencia generó niveles impresionantes de tráfico al sitio, mejoró los ingresos y la participación en las redes sociales, y obtuvo cobertura de prensa de alta calidad en publicaciones reconocidas como Hull Daily Mail y Daily Record.
Visita el sitio web
La breve
Outdoor Living Hot Tubs quería aumentar el conocimiento de su marca en el área local, así como llegar a una audiencia más amplia y, a su vez, ganar más visitantes a su sitio.
Al iluminar los beneficios para la salud del uso de jacuzzis e influir en los propietarios para que envíen imágenes de sus increíbles instalaciones de jacuzzis, nuestro equipo de relaciones públicas creó una competencia que generaría un enorme retorno de la inversión para la marca.
Objetivos claves
- Lanzar una competencia atractiva para aumentar el tráfico en múltiples canales.
- Aumentar los ingresos
- Incrementar el negocio a través del sitio a largo plazo.
- Cobertura segura
- Crear conciencia de marca
como lo hicimos
Queríamos promover el bienestar positivo creando una competición inclusiva con un premio de primer nivel.
Al dirigirnos a la audiencia principal de nuestro socio, alentamos a los propietarios de jacuzzis a ingresar imágenes de sus estructuras creativas de jacuzzis.
Finalizamos el concepto explorando datos impulsados por los consumidores, destacando el aumento en las búsquedas y ventas de jacuzzis, debido a la pandemia. Queríamos aprovechar la etapa de "consideración" del recorrido del comprador compartiendo contenido que fomentara las conversiones.
Integramos WooBox, una herramienta de competencia que formaría nuestra página de inicio y mecanismo de entrada. Luego, nuestro equipo creó activos atractivos, como imágenes de banners personalizados, contenido de boletines y publicaciones de blog informativas, para implementar la estrategia.
Nuestro equipo de relaciones públicas distribuyó varios comunicados de prensa a lo largo de la competencia, adaptando el contenido a categorías clave de publicaciones relevantes. La presentación personalizada es efectiva y clave para hacer llegar sus ideas a periodistas ocupados.
Respaldamos la campaña con promociones en las redes sociales, utilizando un calendario de contenido proactivo con enlaces y hashtags apropiados sugeridos que ayudarían a ampliar nuestro alcance.
Monitorear, descargar y continuar moldeando el contenido generado por el usuario (CGU) en contenido de marca fue crucial para el mantenimiento y análisis de la competencia. Nuestro enfoque práctico nos permitió dirigirnos a la prensa local con listas de los 10 mejores jacuzzis en áreas particulares, lo que aseguró una cobertura de prensa impresionante.
Aspectos destacados del proyecto
Nuestro equipo de desarrollo incorporó un widget WooBox en el sitio, por lo que los usuarios tenían una función de "entrada" rápida y sencilla para participar en la votación de la competencia, compartir y ver la galería de la competencia.
Diseñamos y creamos imágenes atractivas en línea con la identidad de la marca y pautas para difundir el conocimiento de la marca.
Nuestros expertos elaboraron un calendario de redes sociales para inspirar a los espectadores y promover los productos Outdoor Living.
Esto facilitó el intercambio fluido durante toda la duración de la competencia.
Fuimos personales y accesibles en nuestra estrategia de acercamiento a los periodistas. Nuestros comunicados de prensa personalizados se dirigieron a publicaciones adecuadas.
El concurso alcanzó 18.763 visualizaciones, impulsado por el uso de contenido generado por los usuarios, que fue compartido por amigos y familiares de los participantes.
El participante ganador que recibió la mayor cantidad de votos tenía su sede en Escocia, lo que nos permitió asegurar la cobertura en la prensa escocesa, ampliando aún más el alcance demográfico y de audiencia de Outdoor Living Hot Tub.
