Punto de motor
Estrategia de SEO empresarial para impulsar los ingresos y las clasificaciones del gigante automotriz Motorpoint
- +19% Crecimiento orgánico del tráfico año tras año
- 30k+ Palabras clave monitoreadas en 20 motores de búsqueda.
- 200 Horas ahorradas en informes anuales
- 140+ Enlaces de alta autoridad de la primera campaña.
- +20% Crecimiento de la visibilidad orgánica
Descripción del proyecto
Motorpoint vio que su tráfico orgánico había permanecido estático durante algún tiempo. Si bien no disminuyó, estaba claro que había margen para acelerar el crecimiento a través de este canal.
El proyecto implicó una revisión exhaustiva de su perfil de enlace actual, que incluye:
- Análisis de la competencia y recomendaciones para mejorar la salud general del sitio.
- Identificar oportunidades para crear vínculos que impulsen el rendimiento de SEO en todo el panorama de sucursales del Reino Unido.
- Un extenso proyecto de investigación de palabras clave para crear un universo de palabras clave de más de 20.000 palabras clave informativas y comerciales.
- Cambios en el contenido de la página en todo el sitio y creación de una herramienta de clasificación de palabras clave personalizada para permitir el seguimiento interno del rendimiento a escala.
La breve
Herd fue designado para ayudar a la marca a adherirse a las mejores prácticas, aumentar la presencia de búsqueda local y respaldar el crecimiento orgánico dentro del altamente competitivo sector de ventas de vehículos usados.
Objetivos claves
- Realizar una auditoría integral de contenido y SEO, comparar el desempeño con los principales competidores y brindar recomendaciones prácticas para acelerar el crecimiento.
- Ofrecer una sólida estrategia de SEO para aumentar la visibilidad orgánica de sus tiendas en todo el país.
- Desarrollar una herramienta de clasificación SEO para permitir a Motorpoint monitorear y analizar el desempeño en los resultados de búsqueda a escala tanto a nivel local como nacional.
como lo hicimos
Amplia investigación de palabras clave
Creamos un universo de palabras clave de 20.000 palabras clave objetivo considerando el espectro completo de términos que Motorpoint debería clasificar tanto en su intención comercial como informativa.
Esto fue fundamental para establecer un punto de referencia para el SEO y para informar la dirección estratégica a seguir para optimizar y maximizar el potencial de visibilidad orgánica.
Auditoría de backlinks y análisis de brechas
Realizamos una auditoría manual integral del perfil de vínculos de retroceso de Motorpoint, evaluando la legitimidad de los vínculos y brindando recomendaciones prácticas para cada uno de los vínculos y dominios revisados.
Esto dio como resultado la eliminación de enlaces perjudiciales que no se ajustan a las mejores prácticas y la entrega de un análisis de brechas de enlaces que describe las deficiencias en comparación con los cinco principales perfiles de vínculos de retroceso de la competencia.
Herramienta de clasificación personalizada
Diseñamos y creamos una herramienta de clasificación sólida y flexible para proporcionar numerosos niveles de seguimiento de clasificación SEO, formando la base del monitoreo del rendimiento de SEO y conocimientos estratégicos, incluida una imagen clara del panorama orgánico de Motorpoint.
La herramienta necesitaba incluir 20.000 palabras clave en todo el universo de palabras clave de Motorpoint, rastreadas una vez al mes para Google Reino Unido, Móvil, 2.000 palabras clave rastreadas semanalmente y 200 palabras clave en 20 búsquedas locales (por ejemplo, Google Reino Unido, Derby) para monitorear el rendimiento de una tienda específica.
Los datos proporcionados se seleccionaron en un sistema de panel en vivo, totalmente personalizable y fácil de usar para facilitar los propósitos de análisis y monitoreo del desempeño mensual interno de las sucursales de Motorpoint.
Mejoras en el sitio
Utilizamos los conocimientos de auditoría de datos y palabras clave para mejorar el contenido de la página, incluida la creación de nuevas páginas de marcas y modelos, un nuevo diseño de blog y una limpieza de enlaces, con resultados impresionantes.
Aspectos destacados del proyecto
Encontrar 20.000 palabras clave objetivo en todo el sector automotriz para fines de búsqueda comerciales e informativas. Esto informaría nuestra estrategia de SEO para optimizar los términos correctos y maximizar la oportunidad de visibilidad orgánica.
Al utilizar los datos disponibles, priorizamos nuestros esfuerzos de creación de contenido en las áreas donde podíamos agregar más valor, asegurando la cantidad máxima de listados de la página 1 para nuestras páginas de listado de marcas y modelos.
Nuestra auditoría integral del perfil de vínculo, limpieza y análisis de brechas dieron como resultado mejoras significativas para el perfil de vínculo de retroceso y la autoridad de dominio de Motorpoint.
Esto facilitó más de 140 enlaces nuevos de fuentes relevantes y autorizadas solo desde nuestra primera campaña de relaciones públicas.
A través de nuestras comprobaciones de rendimiento diarias, pudimos descubrir áreas del sitio que los rastreadores no estaban descubriendo.
Entonces era esencial que incluyéramos las señales correctas, como enlaces internos a páginas huérfanas y arreglar enlaces rotos para impulsar la visibilidad de la búsqueda orgánica.
A través de nuestra investigación de palabras clave y análisis de la competencia, determinamos que había varias áreas temáticas en las que se debía crear contenido nuevo para asegurar la clasificación de estos términos. Utilizando la experiencia de Motorpoint, optimizamos este nuevo contenido para que tuviera el mayor impacto en los motores de búsqueda.
Nuestra herramienta de clasificación personalizada permite a Motorpoint tener una imagen clara de su visibilidad orgánica en un panel fácil de usar, lo que facilita el seguimiento del rendimiento a escala en las 19 tiendas del Reino Unido.
Optimización de los perfiles comerciales de Google (GBP) para capturar la visibilidad de búsqueda local para las tiendas físicas de Motorpoint.
También distribuimos tiendas optimizadas en GBP a los principales directorios locales, reforzando la confianza y las señales de búsqueda locales.
