Una estrategia SEO transformadora impulsa los ingresos y la clasificación de Motorpoint, el gigante de la automoción

Motorpoint

Resumen del proyecto

Motorpoint es uno de los principales supermercados de coches del Reino Unido, con 19 tiendas en todo el país que venden vehículos seminuevos y de ocasión.

Motorpoint se puso en contacto con Herd porque buscaban una agencia experta en SEO para aumentar la visibilidad orgánica de sus tiendas en todo el país y desarrollar una herramienta de clasificación que les ayudara a supervisar el rendimiento desde un panel de control fácil de usar. El trabajo comenzó con el desarrollo de una sólida estrategia SEO para mejorar la visibilidad orgánica en los motores de búsqueda, atraer más tráfico y aumentar los ingresos en todo el negocio.

Esto resuena con la misión de Herd: hacer crecer a los gigantes de Shopify de las marcas con las que nos asociamos. Esta es la razón por la que Motorpoint ha elegido trabajar con Herd como su socio de marketing de rendimiento.

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Resultados

Una selección de estadísticas clave de este proyecto:

+...K Aumento interanual del tráfico orgánico
+...% Aumento de la tasa de conversión
+...% Aumento interanual de los ingresos
+70% Aumento interanual de las sesiones
+...% Aumento del "top 3" en las clasificaciones de palabras clave

El resumen

Motorpoint vio que su tráfico orgánico había permanecido estático durante algún tiempo. Aunque no disminuía, estaba claro que había margen para acelerar el crecimiento a través de este canal.

El proyecto incluyó una revisión exhaustiva de su perfil de enlaces actual, con análisis de la competencia y recomendaciones para mejorar la salud general del sitio; la identificación de oportunidades para crear enlaces que impulsaran el rendimiento SEO en el panorama de las sucursales del Reino Unido; un amplio proyecto de investigación de palabras clave para crear un universo de más de 20.000 palabras clave informativas y comerciales; cambios en el contenido de la página en todo el sitio y la creación de una herramienta de clasificación de palabras clave a medida para permitir la supervisión interna del rendimiento.

Objetivos clave

Herd fue designada para ayudar a la marca a adherirse a las mejores prácticas, aumentar la presencia en las búsquedas locales y apoyar el crecimiento orgánico dentro del competitivo sector de la venta de vehículos de ocasión.

Undertake a comprehensive SEO & content audit, benchmarking performance against top competitors and provide actionable recommendations to accelerate growth
Deliver a robust SEO strategy to grow organic visibility of their stores nationwide
Develop an SEO ranking tool to enable Motorpoint to monitor and analyse performance in search results at scale both locally and nationwide

Cómo lo hicimos

Amplia investigación de palabras clave: creamos un universo de 20.000 palabras clave objetivo que incluía todo el espectro de términos para los que Motorpoint debía posicionarse, tanto en búsquedas comerciales como informativas. Esto fue fundamental para permitirles establecer su punto de referencia para SEO e informar su dirección estratégica de cara al futuro para optimizar su potencial de visibilidad orgánica.

Auditoría de backlinks
y análisis de carencias -

Realización de
una auditoría manual exhaustiva de su perfil de backlinks, evaluando la legitimidad de los enlaces
y proporcionando recomendaciones prácticas para cada uno de los enlaces y dominios
revisados, eliminando los enlaces perjudiciales que no se ajustan a las mejores prácticas, e
incluyendo un análisis de brechas de enlaces destacando las brechas de autoridad y el volumen de dominios de referencia
, así como información sobre el perfil de backlinks de sus 5 principales competidores y recomendaciones
.

Creación de la herramienta de ranking
-

Crear
una herramienta de ranking robusta y flexible que ofrezca numerosos niveles de seguimiento del ranking SEO,
formando la base de la monitorización del rendimiento SEO y las perspectivas estratégicas,
incluyendo una imagen clara del panorama orgánico de Motorpoint. La herramienta debía incluir
20.000 palabras clave de todo el universo de palabras clave de Motorpoint, rastreadas una vez
al mes para Google UK, Mobile; 2.000 palabras clave rastreadas semanalmente; 200 palabras clave de
20 búsquedas locales (por ejemplo, Google UK, Derby) para supervisar el rendimiento específico de cada tienda
. La fase 2 de este proyecto incluía la integración de los datos proporcionados
en un sistema de panel de control activo, totalmente personalizable y fácil de usar para
facilitar el seguimiento mensual del rendimiento de las sucursales internas de Motorpoint y
realizar análisis durante los próximos 12 meses.

Herd ha sido una ayuda increíble para nuestra marca, siempre hacen tiempo para ayudarnos con los problemas que normalmente causamos nosotros mismos y los nuevos proyectos. Recomendamos Herd para cualquier trabajo digital incluyendo SEO, Paid search, campañas sociales y generación de leads. Nuestra relación sigue fortaleciéndose. Muchas gracias de parte de todo el equipo de AET Motorsport.

Nick Cook, propietario de AET Motorsport

Proyectos destacados

1

Filtrado personalizado de Shopify

Filtrado personalizado de Shopify en las páginas de listado de productos. Shopify no ofrece filtrado de PLP fuera de la caja. La aplicación de etiquetado inteligente de Herd ha permitido la introducción de páginas SEO amigables basadas en los atributos del producto que no era posible anteriormente.

2

Optimización de contenidos PLP

Gracias a los datos disponibles, priorizamos nuestros esfuerzos de creación de contenidos en las áreas en las que podíamos sacar el máximo partido a nuestro dinero, asegurando el máximo número de listados de la página 1 para nuestras páginas de comercio electrónico.

3

Funciones SEO avanzadas

Para ofrecer una ventaja competitiva en las búsquedas long tail, hemos incluido anulaciones a través de Liquid en combinación con metacampos de colección. Comparamos la etiqueta seleccionada con los datos de los metacampos y, a continuación, anulamos los datos clave de la colección mencionados anteriormente, así como las imágenes y los puntos de contenido. Esto se puede utilizar para tantas etiquetas como deseemos para establecer dinámicamente el contenido filtrado de la colección.

4

Mejoras en el rendimiento del rastreo

A través de nuestras comprobaciones diarias de rendimiento, pudimos descubrir áreas del sitio que no estaban siendo descubiertas por los rastreadores.

A continuación, fue esencial que incluyéramos las señales adecuadas, como enlaces internos a páginas huérfanas y la reparación de enlaces rotos, para impulsar mejoras en las búsquedas orgánicas.

5

Optimización de contenidos informativos

A través de nuestra investigación de palabras clave y el análisis de la competencia, determinamos que había varias áreas temáticas en las que se debía crear contenido nuevo para asegurar la clasificación de estos términos.

Gracias a la experiencia de AET, optimizamos estos nuevos contenidos para que tuvieran el máximo impacto en los motores de búsqueda.

6

SEO ranking tool

Our bespoke ranking tool allows Motorpoint to have a clear picture of their organic visibility in a user friendly dashboard, facilitating performance monitoring at scale across all 19 UK stores.

7

Optimización de la búsqueda de empresas locales

Optimización del perfil de empresa de Google (GBP) para captar los términos adecuados para los servicios prestados por el negocio físico.

También sindicamos el sitio y los datos de GBP a los principales directorios locales, reforzando la confianza y las señales de búsqueda local.