¡Dos marcas, una colaboración! Herd unió al dúo perfecto, La Redoute y Dulux, para la campaña de relaciones públicas definitiva, que incluía un paquete de premios por valor de más de 2.000 £.
Para conseguir la transformación definitiva de una habitación, pedimos a la gente que nos dijera por qué se merecía un cambio de imagen. La colaboración nos permitió llegar a un público nuevo y aumentar la notoriedad de la marca La Redoute en la categoría de decoración del hogar.
Una selección de estadísticas clave de este proyecto:
Nuestro objetivo era conseguir cobertura y obtener enlaces relevantes y de gran autoridad
de publicaciones nacionales, regionales y de nicho.
Para conseguirlo, Herd organizó un concurso con un paquete de premios de Dulux y La Redoute. Aprovechamos la asociación de marcas para dar a conocer la experiencia. Esto incluía comentarios sobre cómo utilizar el color en el hogar y datos exclusivos sobre tendencias de decoración y comportamientos de los usuarios.
Objetivos clave
Dulux nos ayudó a proporcionar una voz autorizada en el ámbito de la decoración y lo utilizamos para ayudar a impulsar la autoridad de La Redoute cuando se habla de accesorios para el hogar.
Dulux es un nombre muy conocido que se puede comprar en todo el mundo. En el pasado, Dulux ha participado en asociaciones como el exitoso programa de televisión Changing Rooms y mucha gente habla de su Color del Año.
Al revisar el volumen de búsquedas nos dimos cuenta de que las búsquedas de términos como [Dulux Colour of the Year] tenían 2.400 búsquedas mensuales y [Dulux Paint] 90.500 búsquedas mensuales. El potencial de éxito era enorme.
La Redoute y Dulux se unieron para ofrecer un premio valorado en más de 2.000 £. Nuestro mensaje trataba de cómo podíamos ayudar a solucionar el deseo ardiente de que dos de cada cinco británicos desearan ser más atrevidos con sus elecciones de color en casa.
La Redoute y Dulux se unieron para ofrecer un premio valorado en más de 2.000 £.
Incorporamos la herramienta del concurso WooBox a una página de destino como mecanismo de participación y, a continuación, nos pusimos manos a la obra con los creativos.
Nuestro equipo de diseño creó imágenes de banners para el sitio web y activos sociales para apoyar la campaña de principio a fin.
El contenido estaba en el centro de esta campaña. Aprovechando la experiencia de ambas partes, escribimos contenidos de blog de apoyo para el sitio web de La Redoute y para Dulux. Luego nos lanzamos de lleno a la promoción. Aprovechamos los boletines electrónicos de La Redoute, los canales de las redes sociales y creamos un comunicado de prensa que se distribuyó a la prensa.
Lo bueno de los concursos es que puedes crear múltiples ángulos de prensa con diferentes ganchos. Compartimos cómo participar, nuestros datos sobre hábitos de decoración, actualizaciones sobre las participaciones y, por supuesto, el anuncio del ganador.
