La Redoute
Una colaboración audaz entre marcas establecidas de artículos para el hogar y pintura añade un toque de color
- 2.550 Entradas al concurso
- 19k+ Vistas de página únicas
- £ 56 mil + Ingresos asistidos
- 18 Vínculos de retroceso
Descripción del proyecto
¡Dos marcas, una colaboración! Herd reunió al dúo perfecto, La Redoute y Dulux, para la campaña de relaciones públicas definitiva que incluyó un paquete de premios del concurso valorado en más de £2000.
Para lograr la máxima transformación de la habitación, les pedimos a las personas que explicaran por qué merecían un cambio de imagen.
La colaboración significó que pudimos llegar a una nueva audiencia y aumentar el conocimiento de la marca para la categoría de interiores de hogar de La Redoute.
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La breve
Nuestro objetivo era asegurar la cobertura y obtener enlaces relevantes y de alta autoridad.
de publicaciones nacionales, regionales y especializadas.
Para lograrlo, Herd organizó un concurso con un paquete de premios de la marca de pinturas y revestimientos Dulux y el especialista en artículos para el hogar La Redoute.
Aprovechamos la asociación con la marca para destacar su experiencia en la renovación de habitaciones. Esto incluyó comentarios sobre cómo utilizar el color en el hogar y datos únicos sobre tendencias de decoración y comportamientos de los usuarios.
Objetivos claves
- Crear vínculos de retroceso relevantes y autorizados para influir en la visibilidad orgánica
- Construyendo autoridad dentro del sector del hogar
- Impulsando los ingresos en el sector del hogar
- Aumentar el conocimiento de la marca
- Asegurar la cobertura de la marca
como lo hicimos
Dulux nos ayudó a proporcionar una voz autorizada dentro del espacio de decoración y utilizamos esto para ayudar a impulsar la autoridad de La Redoute cuando hablamos de accesorios para el hogar.
Dulux es un nombre muy conocido en el sector de pinturas y revestimientos que está disponible para su compra en todo el mundo. Las asociaciones anteriores de Dulux han incluido el exitoso programa de televisión Changing Rooms, y mucha gente habla sobre su color del año.
Al revisar los volúmenes de búsqueda, notamos que términos como 'Color Dulux del año ' generaron 2.400 búsquedas mensuales y 'Pintura Dulux' tuvo 90.500 búsquedas mensuales. La posible oportunidad de búsqueda era significativa.
La Redoute y Dulux se asociaron para ofrecer un premio valorado en más de £2.000. El mensaje de nuestra campaña se centró en cómo podíamos ayudar a dos de cada cinco británicos que deseaban ser más atrevidos con sus elecciones de colores en casa.
Creamos una página de inicio de competencia personalizada para que actuara como mecanismo de entrada y luego nos pusimos a trabajar con creativos para su amplificación y distribución.
Nuestro equipo de diseño creó recursos internos y externos para respaldar el lanzamiento de las campañas en todos los canales de principio a fin.
El contenido estaba en el centro de esta campaña. Utilizando la experiencia de ambas marcas, escribimos contenido de blog de apoyo en el sitio web de La Redoute y para Dulux.
Basándonos en una extensa lista de distribución, amplificamos la competencia desde el lanzamiento con comunicados de prensa asociados, mientras aprovechamos los boletines informativos por correo electrónico de La Redoute y los canales de redes sociales para alcanzar el alcance.
Lo bueno de las competiciones es que puedes crear múltiples ángulos de prensa con diferentes ganchos. Compartimos cómo participar, nuestros datos sobre hábitos de decoración, actualizaciones sobre las inscripciones y, por supuesto, el anuncio de los ganadores.
Aspectos destacados del proyecto
Se crearon varias publicaciones de blog para apoyar la campaña.
Con todas estas piezas, utilizamos la experiencia de ambas marcas para garantizar que el contenido fuera autorizado y tuviera en cuenta las directrices EEAT de Google.
Reunir a dos grandes marcas para que se apoyen mutuamente no es tarea fácil.
Colaborar con una marca como Dulux aportó relevancia y permitió a La Redoute llegar a una audiencia a la que no habíamos logrado llegar antes.
Nuestro enfoque en las redes sociales orgánicas nos llevó a crear cronogramas de publicaciones para respaldar el lanzamiento de la campaña.
También creamos una serie de activos creativos para compartir, asegurándonos de que siguieran el tono de voz y las pautas de la marca.
Creamos contenido de correo electrónico para los suscriptores de La Redoute para apoyar la competencia durante toda la campaña, incluso antes y después del lanzamiento.
Esto también fue respaldado por Dulux que también promocionó la campaña entre sus suscriptores.
Utilizando nuestras relaciones existentes con periodistas y publicaciones, difundimos los detalles del concurso, las estadísticas de decoración y la información sobre el ganador.
Esto resultó en docenas de coberturas, junto con 18 vínculos de retroceso únicos para La Redoute en la categoría de artículos para el hogar.
Con el apoyo de comunicados de prensa, boletines informativos por correo electrónico y canales sociales, conseguimos la impresionante cifra de 2550 entradas y la página de inicio del concurso recibió más de 19.000 páginas vistas únicas.
