La migración SEO y la estrategia de contenidos impulsan la autoridad de búsqueda orgánica de Car Leasing

Leasing de coches

Resumen del proyecto

Car Leasing lleva más de 25 años organizando el arrendamiento de coches para los clientes y los acuerdos financieros para los vehículos.

En 2018 Car Leasing contrató a Herd como agencia SEO antes de su nuevo rediseño y re-lanzamiento del sitio web. Nuestro equipo trabajó con los desarrolladores externos de Car Leasing para proporcionar el apoyo técnico de SEO necesario para una migración exitosa y proporcionó información esencial en lo que concierne a la arquitectura de la información y la optimización en la página.

Durante el último año, Herd ha desarrollado una estrategia de contenido informativo para posicionar a Car Leasing como la autoridad de conocimiento online sobre todo lo relacionado con el arrendamiento y la automoción. Nuestra estrategia ha ayudado a su web a posicionarse para más términos en los motores de búsqueda, y ha mejorado la autoridad del dominio y la visibilidad general de la búsqueda orgánica, lo que ha dado como resultado un impresionante retorno de la inversión y el compromiso.

Visita al sitio web

Nuestro enfoque de marketing multicanal generó excelentes resultados en un sector tan competitivo como el del automóvil

Una selección de estadísticas clave de este proyecto:

+127% Aumento del crecimiento del tráfico orgánico interanual
+263% Aumento del ranking de palabras clave
+128% Crecimiento interanual en las cotizaciones de alquiler de vehículos.
50/100 Aumento de la autoridad del dominio del 14% al 50%.

El resumen

A finales de 2018 ya habíamos visto mejoras en el tráfico de la búsqueda orgánica desde nuestra exitosa migración y lanzamiento del nuevo sitio. En ese momento, solo publicábamos un número mínimo de artículos en el blog y gran parte de ellos los escribía internamente el personal de Car Leasing.

Nuestros objetivos principales eran ser vistos por Google como una autoridad de conocimiento fiable, y clasificar para un mayor número de frases de rastreo más largas y atraer a los usuarios. Desarrollamos una sólida estrategia de SEO (centrada en el contenido editorial en torno a términos de búsqueda informativa con intención de usuario). Para ello, aumentamos la frecuencia de publicación a 8 artículos de blog al mes. Trabajamos con escritores profesionales del sector de la automoción para producir contenidos de calidad que optimizamos y a su vez, combinamos con un eficiente soporte ilustrativo.

Objetivos:

-Mejorar la autoridad del dominio de Car Leasing para influir en las clasificaciones orgánicas

Atraer más tráfico orgánico al dominio y conseguir más clientes potenciales

- Crear contenidos de calidad y atractivos para el blog con el fin de mejorar la experiencia del usuario, el tiempo de permanencia en la web y las visitas recurrentes.

- Atraer enlaces externos de alta calidad.

- Crear contenido multicanal en las redes sociales para atraer, dar a conocer la marca, fomentar la promoción y dirigir el tráfico hacia el sitio web.

Cómo lo hicimos

Realizamos un análisis de referencia de los principales competidores del sector del alquiler de coches para comprender su comportamiento en la publicación de contenidos. También analizamos el sector del automóvil en general. El panorama de las búsquedas era muy competitivo en cuanto a los artículos de las revistas online, los fabricantes y concesionarios de automóviles y las empresas de leasing. Los artículos de los editores de automóviles tienden a ser los más valorados y actualizados.

Para competir necesitábamos demostrar que Car Leasing era una autoridad en cuanto a conocimientos, tanto en el arrendamiento de vehículos como en el sector del automóvil. Desarrollamos una sólida estrategia editorial y de contenidos mensuales basada en temas centrales con un elemento añadido de noticias como reacción.

Era igualmente importante conseguir una "voz más fuerte" para Car Leasing publicando con más regularidad. También queríamos aprovechar el blog para alimentar otros canales con contenido distribuido (redes sociales y correo electrónico) para sacar el máximo provecho de esta actividad y dirigir el tráfico desde otros canales también. Decidimos que dos publicaciones a la semana sería óptimo para mantener una presencia regular con los usuarios y mantenerla fresca.

Amplificamos el contenido con el correo electrónico y las redes sociales para llegar a más usuarios. A continuación, nos dirigimos a las audiencias con anuncios sociales de pago en Facebook, lo que también contribuyó a atraer a nuevas audiencias relevantes al sitio.

Nosotros, en Car Leasing, hemos visto una mejora masiva en el volumen de negocio generado desde nuestro sitio web gracias al duro trabajo de Pete, y el resto del equipo de Herd. Herd Agency ayudó a lanzar nuestro nuevo sitio web a principios de 2018 y ha seguido desarrollando y mejorando el tráfico del sitio. Muchas gracias por el trabajo duro y la energía inagotable que todos parecen tener. Gracias una vez más.

Julian Pearson, Director de Arrendamiento de Vehículos

Puntos destacados del proyecto

1

Migración de la plataforma

Migramos con éxito Car Leasing a una nueva plataforma trabajando con la agencia de desarrollo web para asegurar que se construyera con las mejores prácticas para el SEO, lo que incluyó la producción de páginas de aterrizaje optimizadas para páginas clave de fabricantes, modelos y estilos de carrocería.

2

Estrategia de contenidos del blog

Publicación regular de contenidos informativos de alta calidad en el sitio, demostrando la marca y el dominio como una autoridad en esta área. Esto ha influido en la visibilidad del sitio y en la valoración del dominio.

3

Navegación mejorada

Mejoras en la navegación, incluyendo un menú desplegable, una mejor navegación móvil y filtros en las páginas de destino principales para ayudar a los usuarios a encontrar vehículos más rápidamente.

4

Experiencia del usuario

Hicimos mejoras significativas en el diseño del contenido en toda la web para guiar al usuario a través de un viaje en el sitio web para responder a sus preguntas sobre el arrendamiento y la marca. Esto incluyó métodos de búsqueda de vehículos para hacer el proceso más rápido, más intuitivo y también aumentar la velocidad del sitio.

5

Publicidad de pago en las redes sociales

En el sector de la automoción, las búsquedas y las redes sociales son extremadamente activas. A través de la segmentación con anuncios Facebook llegamos a nuevas audiencias y condujimos a nuevos usuarios a la web para que participaran y se interesaran.

6

Páginas de destino compatibles con el móvil

Se produjeron diseños y contenidos de página más atractivos para mejorar tanto la experiencia en la página como la visibilidad de las páginas en las búsquedas.