Migración SEO, optimización SEO y estrategia de contenidos

Completed in May 2021

Resumen del proyecto

El equipo turboalimentar la marca Car Leasing & la autoridad de búsqueda orgánica

Car Leasing lleva más de 25 años en el negocio organizando arrendamientos de coches para clientes y los acuerdos financieros para los vehículos.

En 2018 se contrató a Herd como agencia de SEO para Car Leasing antes de su nuevo rediseño y relanzamiento del sitio web. Nuestro equipo trabajó con los desarrolladores externos de Car Leasing para proporcionar el soporte técnico de SEO necesario para una migración exitosa y proporcionó un aporte esencial en la arquitectura de la información y la optimización en la página.

Durante el último año, Herd ha desarrollado una estrategia de contenidos informativos para posicionar a Car Leasing como la autoridad de conocimiento en línea sobre todo lo relacionado con el arrendamiento y la automoción. Nuestra estrategia ha ayudado al sitio a posicionarse para más términos en los motores de búsqueda, y ha mejorado la autoridad del dominio y la visibilidad general de la búsqueda orgánica, lo que ha dado lugar a un retorno de la inversión y un compromiso muy impresionantes.

Visitar el sitio web

Resultados

Nuestro enfoque de marketing multicanal generó excelentes resultados en un sector tan competitivo como el del automóvil

+127%
Crecimiento del tráfico orgánico YOY

+263%
Aumento del ranking de palabras clave

+128%
Crecimiento de las cotizaciones de alquiler de vehículos YOY

50/100
Aumento de la autoridad del dominio desde 14/100

The Brief

A finales de 2018 ya habíamos visto mejoras en el tráfico de la búsqueda orgánica desde nuestra exitosa migración y lanzamiento del nuevo sitio. En ese momento, solo hacíamos publicaciones mínimas en el blog y gran parte de ellas eran escritas internamente por el personal de Car Leasing.

Nuestros objetivos principales eran ser vistos por Google como una autoridad de conocimiento de confianza, y clasificarnos para muchas más frases de rastreo largas y atraer a los usuarios. Desarrollamos una sólida estrategia de SEO (centrada en el contenido editorial en torno a términos de búsqueda informativa con intención de usuario). Para ello, aumentamos la frecuencia de publicación a 8 artículos de blog al mes. Trabajamos con escritores profesionales del sector de la automoción para producir contenidos de calidad que optimizamos y combinamos con imágenes de estilo de vida muy ilustrativas.

Objetivos

  • Mejorar la autoridad del dominio de Car Leasing para influir en los rankings orgánicos.
  • Aumentar el tráfico orgánico del dominio y conseguir más clientes potenciales
  • Crear contenido de calidad y atractivo en el blog para mejorar la experiencia del usuario, el tiempo de permanencia en el sitio y las visitas recurrentes
  • Atraer backlinks de alta calidad
  • Crear contenido multicanal en las redes sociales para captar la atención de los usuarios, aumentar el conocimiento de la marca, fomentar la promoción y dirigir el tráfico hacia el sitio web.

Cómo lo hicimos

Llevamos a cabo un análisis comparativo de los principales competidores del sector del 'alquiler de coches' para comprender su comportamiento en la publicación de contenidos. También analizamos el sector de la automoción en general. El panorama de las búsquedas era muy competitivo en cuanto a los artículos de las revistas online, los fabricantes y concesionarios de automóviles y las empresas de leasing. Los artículos de los editores de automóviles solían ser los más autorizados y actualizados.

Para competir, necesitábamos demostrar que Car Leasing era una 'autoridad en conocimientos' tanto en el arrendamiento de vehículos como en el sector del automóvil. Desarrollamos una sólida estrategia editorial y de contenido mensual basada en temas centrales con un elemento añadido de 'noticias reactivas'.

Era igualmente importante conseguir una 'voz más fuerte' para Car Leasing publicando con mayor regularidad. También queríamos aprovechar el blog para alimentar otros canales con contenido distribuido (redes sociales y correo electrónico) para sacar el máximo provecho de esta actividad y dirigir el tráfico desde otros canales también. Decidimos que 2 publicaciones a la semana serían óptimas para mantener una presencia regular con los usuarios y mantenerla fresca.

Amplificamos el contenido con el correo electrónico y las redes sociales para llegar a más usuarios. A continuación, nos dirigimos a las audiencias con anuncios sociales de pago en Facebook, lo que también contribuyó a atraer a nuevas audiencias relevantes al sitio.

Puntos destacados del proyecto

Migración de la plataforma

Migramos con éxito Car Leasing a una nueva plataforma, trabajando con la agencia de desarrollo web para asegurarnos de que se construyeran las mejores prácticas para el SEO, lo que incluyó la producción de páginas de aterrizaje optimizadas para los principales fabricantes, modelos y estilos de carrocería.

Estrategia de contenidos del blog

Publicación regular de contenido informativo de alta calidad en el sitio, demostrando la marca y el dominio como una autoridad de conocimiento. Esto ha influido en la visibilidad del sitio y en la autoridad del dominio.

Navegación mejorada

Mejoras en la navegación, incluyendo un menú desplegable, una mejor navegación móvil y filtros en las páginas principales para ayudar a los usuarios a encontrar los vehículos más rápidamente.

Experiencia del usuario

Hemos realizado mejoras significativas en el diseño de contenidos en todo el sitio para guiar al usuario a través de un viaje en el sitio para responder a sus preguntas sobre el arrendamiento y la marca. Esto incluyó métodos de búsqueda de vehículos para hacer el proceso más rápido, más intuitivo y también aumentar la velocidad del sitio.

Publicidad de pago en las redes sociales

El panorama de las búsquedas y de las redes sociales en el sector de la automoción es extremadamente activo. A través de la segmentación con Facebook Ads, llegamos a nuevas audiencias y condujimos a nuevos usuarios al sitio para que participaran y convirtieran.

Páginas de aterrizaje amigables con el móvil

Se produjeron diseños y contenidos de páginas más atractivos para mejorar tanto la experiencia en la página como la visibilidad de las páginas en las búsquedas.

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