Alquiler de automóviles
Migración SEO y estrategia de contenido para impulsar la autoridad de búsqueda orgánica
- +127% Crecimiento del tráfico orgánico año tras año
- +263% Aumento del ranking de palabras clave
- +128% El crecimiento en las cotizaciones de arrendamiento de vehículos lidera año tras año
- +257% Aumento de la autoridad de dominio (DA)
Descripción del proyecto
Car Leasing lleva más de 25 años en el negocio, organizando arrendamientos de automóviles para clientes y acuerdos financieros para los vehículos.
En 2018, Herd fue contratada como agencia de SEO para Car Leasing antes del rediseño y relanzamiento de su nuevo sitio web. Nuestro equipo trabajó con los desarrolladores externos de Car Leasing para brindar el soporte técnico de SEO necesario para una migración exitosa y brindó aportes esenciales a la arquitectura de la información y la optimización de la página.
Durante el año pasado, Herd desarrolló una estrategia de contenido informativo que posiciona a Car Leasing como la autoridad de conocimiento en línea de referencia en todo lo relacionado con el arrendamiento y la automoción.
Nuestra estrategia ha ayudado al sitio a clasificarse para más términos en los motores de búsqueda y ha mejorado la autoridad del dominio y la visibilidad general de la búsqueda orgánica, lo que ha resultado en un ROI y una participación muy impresionantes.
Visita el sitio web
La breve
A finales de 2018, ya habíamos visto mejoras en el tráfico de la búsqueda orgánica desde nuestra exitosa migración y lanzamiento del nuevo sitio. En ese momento, solo estábamos publicando una cantidad mínima en el blog y gran parte de esto fue escrito internamente por el personal de Car Leasing.
Nuestros objetivos principales eran ser vistos por Google como una autoridad de conocimiento confiable y clasificar para muchas más frases de cola más largas e involucrar a los usuarios.
Desarrollamos una sólida estrategia de SEO, centrándonos en contenido editorial en torno a términos de búsqueda informativos con la intención del usuario. Esto implicó aumentar la frecuencia de publicación a ocho artículos de blog por mes.
Trabajamos con escritores automotrices profesionales para producir contenido autorizado que optimizamos y combinamos con potentes imágenes ilustrativas de estilos de vida.
Objetivos claves
- Mejorar la autoridad de dominio de Car Leasing para influir en las clasificaciones orgánicas.
- Para generar más tráfico orgánico al dominio y asegurar más clientes potenciales.
- Crear contenido de blog atractivo y de calidad para mejorar la experiencia del usuario, el tiempo en el sitio y las visitas recurrentes.
- Para atraer vínculos de retroceso de alta calidad
- Crear contenido de redes sociales multicanal para atraer, aumentar el conocimiento de la marca, generar promoción y dirigir el tráfico al sitio web.
como lo hicimos
Realizamos un análisis comparativo de competidores clave en 'arrendamiento de automóviles' para comprender su comportamiento al publicar contenido.
También analizamos la industria automotriz en general. El panorama de búsqueda era muy competitivo en términos de artículos de revistas en línea, fabricantes y concesionarios de automóviles, así como empresas de leasing. Los artículos de editoriales automotrices tendían a ser los más autorizados y actualizados.
Para competir, necesitábamos demostrar que Car Leasing era una "autoridad en conocimiento" tanto en el arrendamiento de vehículos como en el sector del automóvil. Desarrollamos una sólida estrategia editorial y de contenido mensual basada en temas centrales con un elemento adicional de "noticias reactivas".
Era igualmente importante lograr una "voz más fuerte" para Car Leasing mediante publicaciones más periódicas. También queríamos aprovechar el blog para impulsar otros canales con contenido distribuido (redes sociales y correo electrónico) para aprovechar al máximo esta actividad y generar tráfico desde otros canales también. Decidimos que dos publicaciones por semana sería óptimo para mantener una presencia regular con los usuarios y mantenerla actualizada.
Ampliamos el contenido con correo electrónico y redes sociales para llegar a más usuarios. Luego nos dirigimos a las audiencias con anuncios sociales pagados en Facebook, lo que también contribuyó a atraer nuevas audiencias relevantes al sitio.
Aspectos destacados del proyecto
Migramos con éxito Car Leasing a una nueva plataforma trabajando con la agencia de desarrollo web, asegurándonos de que estuviera construida según las mejores prácticas de SEO.
Esto incluyó la producción de páginas de destino optimizadas para páginas clave de fabricantes, modelos y estilos de carrocería.
Publicación periódica de contenido informativo de alta calidad en el sitio, demostrando la marca y el dominio como autoridad de conocimiento.
Esto ha influido en la visibilidad del sitio y la autoridad del dominio.
Mejoras en la navegación que incluyen un menú desplegable, mejor navegación móvil y filtros en las páginas de destino principales para ayudar a los usuarios a encontrar vehículos más rápido.
Realizamos mejoras significativas en el diseño de contenido en todo el sitio para guiar al usuario a través de un viaje en el sitio y responder sus preguntas sobre el arrendamiento y la marca.
Esto incluía métodos de navegación por vehículos para hacer que el proceso fuera más rápido, más intuitivo y también aumentar la velocidad del sitio.
El panorama social y de búsqueda de la automoción está extremadamente ajetreado. A través de la segmentación con anuncios de Facebook, llegamos a nuevas audiencias y atrajimos a nuevos usuarios al sitio para participar y realizar conversiones.
Se produjeron diseños y contenidos de página más atractivos para mejorar tanto la experiencia en la página como la visibilidad de las páginas en la búsqueda.
