Tendencias SEO a tener en cuenta en 2022

Ross Stuart, director de SEO, nos cuenta lo que cree que podría ocurrir en el sector a medida que nos adentremos en 2022.

A medida que otro año de COVID llega a su fin, las oficinas centrales de todo el país nunca han tenido mejor aspecto. Las cosas han sido ciertamente más positivas que el choque de trenes de 2020, pero la industria SEO no muestra signos de una vacuna para curar la mala experiencia del usuario o un paisaje de búsqueda volátil.

A medida que nos adentramos en 2022, hay algunas cosas que los profesionales del marketing deben tener en cuenta, sobre todo si quieren competir en el espacio orgánico. Estas son mis cinco principales tendencias de SEO para 2022, todo esto puede dar un vuelco con una sola entrada del blog de Google, sin embargo, por ahora, creo que tenemos una buena idea de hacia dónde se dirige la industria.

Cambios en los títulos de las páginas

Ahora Google puede cortar y cambiar los títulos de las páginas en función de la consulta de búsqueda del cliente. Esto significa que es posible que sus clientes objetivo no siempre vean los títulos de página tan bien elaborados, pero intente que no cunda el pánico al comprobar sus propios listados.

Pero no se preocupe, estos cambios de cara al cliente no afectarán a su capacidad para clasificarse en las SERP. Estos factores de clasificación habituales se siguen procesando según el código de la página, por lo que las señales de clasificación que se transmiten a través de los metatítulos de las páginas seguirán respaldando sus anuncios.

Si me pongo el sombrero de papel de aluminio por un segundo, sospecho que esto puede continuar con otros elementos que los motores de búsqueda aumenten en el futuro, no me sorprendería ver a Google metiendo su remo a lo largo de 2022.

Scroll infinito en las SERPs

El scroll infinito, o scroll continuo, ofrece un flujo interminable de resultados de búsqueda sin la fricción añadida que supone para los usuarios tener que pasar manualmente a la siguiente página de resultados. Otro avance de Google hacia un diseño más fácil de usar, pero ¿qué podemos esperar como SEO?

Los profesionales del marketing pueden esperar ver cambios en el CTR y las impresiones tras el cambio, especialmente para aquellas palabras clave que anteriormente estaban en la cúspide de la página uno. Sin la barrera de navegar por más páginas, y con páginas que todavía se cargan en lotes de 10, es probable que sus palabras clave de la página dos sean las más beneficiadas.

Actualmente se está probando en EE.UU., pero si obtiene los resultados esperados, es probable que se extienda a otros países.

Actualización de Google MUM

BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) era una encarnación anterior de esta nueva actualización y Google ha sobrealimentado esencialmente BERT y ha creado MUM. MUM son las siglas de Multitask Unified Model (modelo unificado multitarea) y tiene un alcance realmente impresionante: es 1.000 veces más potente que BERT.

Pero, ¿qué significa realmente este acrónimo? Básicamente, Google será capaz de ayudar a los usuarios cuando no haya una respuesta sencilla (los fragmentos destacados son más que suficientes en este caso). Hay muchos ejemplos de esto en la práctica, como una consulta del tipo [¿Cómo debo prepararme para escalar el monte Fuji después de terminar el monte Adams?] Aquí hay muchas variables a considerar, la elevación de cada montaña, la temperatura media a lo largo del año, la dificultad, el tiempo que llevaría, el equipo recomendado y mucho más. Aquí es donde MUM puede ayudar.

En términos de optimización de su estrategia SEO para sacar el máximo provecho de esta actualización, ¿qué debería hacer de manera diferente?

Las señales de autoridad (EAT) van a ser más importantes que nunca, así que asegúrate de potenciar tu contenido y demostrar por qué eres experto en este campo si quieres que Google utilice tus recursos.

No tenga miedo de los contenidos largos. No sólo es estupendo para los vínculos de retroceso, ya que suele generar un 77% más que las piezas más cortas, sino que la indexación por pasajes también está presente para respaldarlo. Un contenido más largo ayuda a reforzar su valor EAT y Google es ahora capaz de extraer segmentos relevantes para las consultas de los clientes, siempre que sus piezas estén estructuradas con encabezados sensatos para mantener a los rastreadores informados del contexto de sus páginas.

Centrarse en la intención del usuario

La intención del usuario ha estado en la mente de muchos SEO a lo largo de los años. Sin embargo, ahora estamos empezando a ver su impacto en las SERP, que pueden tener un aspecto drásticamente diferente en función de la consulta de búsqueda utilizada. Tenemos que tener en cuenta lo que el cliente quiere realmente cuando busca. Esto puede ilustrarse con las búsquedas de "cómo hacerlo", en las que los usuarios ahora quieren vídeos que les ayuden en lugar de una guía larga. Si quiere jugar en este terreno, merece la pena que invierta en contenidos de vídeo optimizados.

Esto puede verse apoyado por la nueva funcionalidad añadida a muchas herramientas de seguimiento de palabras clave, como Authoritas y SEMRush, que ofrece una visión de estos datos subjetivos, lo que permite un análisis más escalable. Si tienes acceso a estas plataformas, merece la pena que dediques tiempo a ver qué información puedes ofrecer a tus clientes.

Los motores de búsqueda siguen midiendo la experiencia del usuario

La declaración de objetivos de Google ilustra una clara intención de mejorar la experiencia del usuario cuando navega por la web. Para los que no lo sepan, Google se esfuerza por "organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil". No es de extrañar, por tanto, que estén introduciendo cambios para apoyar este enfoque centrado en el usuario.

Con la introducción de Core Web Vitals, Google está ahora mejor equipado para rastrear y medir la experiencia del usuario, por lo que es esencial mantenerse al tanto de estas métricas si se quiere superar a la competencia. Así lo ilustra un estudio de Screaming Frog que demuestra que los listados P1 tienen un 10% más de probabilidades de haber superado la evaluación CWV que sus competidores situados en la primera página.

Esta tendencia no es nada nuevo, pero es importante esforzarse y mejorar su sitio desde una perspectiva de UX. Hay varias formas de hacerlo: aumentar la puntuación de Core Web Vitals, mejorar la velocidad de la página, eliminar los intersticiales intrusivos e introducir diseños adaptados a dispositivos móviles, entre otros.

Reflexiones finales

Hay mucho que masticar a la hora de elaborar su hoja de ruta para el próximo año, en última instancia, la dirección no ha cambiado drásticamente. Proporcione una mejor experiencia a los usuarios, adapte su contenido a su intención y demuestre a los motores de búsqueda por qué es usted un experto en su campo. Una buena regla sigue siendo "optimizar para las personas, no para los robots".

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Para saber qué tiene planeado el sector del marketing de contenidos para el próximo año, no deje de leer el artículo Tendencias del marketing de contenidos en 2022 de nuestro estratega de contenidos Adam.