Tendencias en marketing de contenidos para 2022

Content marketing on a laptop

"No existe una estrategia de contenidos perfecta... una estrategia de contenidos es tan sólida como su capacidad para evolucionar y cambiar" - Jamie Gassmann, Director de Marketing de R3 Continuum.

El marketing de contenidos es un canal importante para hacer crecer su marca de forma orgánica, pero también para dirigirse al público adecuado. Una buena estrategia de contenidos garantiza que los rankings que está construyendo se traduzcan en tráfico que tenga un beneficio real para el sitio y, por lo tanto, en conversiones e ingresos.

Como canal, el contenido evoluciona constantemente, y 2021 no ha sido una excepción, con varias tácticas y funciones nuevas que hay que conocer.

Así pues, ¿qué veremos en 2022 y cómo puedes ponerte en cabeza para ofrecer las mejores estrategias de contenidos a tus clientes y marcas?

Búsqueda por voz

"Alexa, ¿eres sólo una novedad?".

Ya no. A principios de 2021, se estimaba que 7 de cada 10 personas en todo el Reino Unido habían utilizado un asistente de voz al menos una vez en 30 días, y solo se espera que esa cifra aumente aún más en 2022. La búsqueda por voz lleva un par de años dando vueltas por el mundo de las tendencias de marketing, pero parece que 2022 podría ser por fin su año, a medida que los dispositivos domésticos se cuelan en cada vez más hogares del país.

Alexa device

Los datos elaborados por Voxly Digital muestran que, en 2021, el 71 % de los usuarios de voz del Reino Unido utilizarán sus asistentes para realizar búsquedas generales diaria o semanalmente.

A medida que más personas utilicen la búsqueda por voz en 2022, tiene sentido que la incorporemos a nuestras estrategias. Como gran fan del contenido de preguntas frecuentes, es emocionante pensar en cómo el continuo ascenso de la búsqueda por voz puede beneficiar a esta táctica. Los usuarios siempre tendrán dudas y las preguntas frecuentes pueden ser extremadamente útiles si se utilizan los términos de búsqueda adecuados.

Presupuestos e interés crecientes

La pandemia del COVID-19 ha cambiado las prioridades, y las marcas se están dando cuenta de que el SEO y el marketing de contenidos pueden ofrecerles resultados fantásticos tras años de considerar el canal como un "gasto discrecional".

Un estudio realizado por LinkedIn en julio de 2021 mostró que se espera que los presupuestos de marketing de contenidos aumenten en 2022 a medida que las organizaciones pongan un mayor énfasis en la retención de clientes (más sobre esto más adelante), en lugar de fijarse en atraer a nuevos clientes que quizás no estén ya afiliados a la marca.

El tiempo es oro

Si te apasiona un tema, es fácil crear montones y montones de lo que crees que es un contenido asombroso y útil para un lector. Pero la verdad es que el tiempo de los usuarios es oro y es importante ir al grano lo antes posible.

El contenido largo de un blog es valorado tanto por los lectores como por los motores de búsqueda y debería tener cabida en tu estrategia de contenidos a la hora de crear guías de estilo, por ejemplo, pero para que alguien se comprometa con tu artículo, es fundamental que le atrapes desde la introducción. Existe la idea errónea de que los lectores tienen una capacidad de atención corta, lo que contradice las clasificaciones de Google y la introducción de la indexación por pasajes, que fomenta los contenidos más largos.

En lugar de la capacidad de atención, piense en la capacidad de consideración del lector, ¡y tiene que captarla lo antes posible!

¿Qué es la indexación por pasajes de Google?

La indexación por pasajes, introducida en febrero de 2021, ha sido desarrollada por el gigante de las búsquedas para clasificar los pasajes individuales de una página en función del término de búsqueda de un usuario concreto. Esto significa que determinadas secciones de contenidos más largos pueden clasificarse independientemente del resto de la página. Esto significa que si tienes un contenido largo escrito sobre un tema específico y tienes pasajes individuales sobre un subtema, Google clasificará ahora esas secciones por sí solas.

Man working on laptop

Un cambio de táctica

Antes de la pandemia, la función principal del marketing de contenidos era atraer a tantos clientes nuevos como fuera posible, pero las cosas han cambiado y se espera que mantener a los usuarios que ya han comprado sea un factor importante en muchas estrategias de contenidos a medida que avanzamos hacia 2022. La captación seguirá siendo importante, pero es de esperar que se preste más atención a la retención.

¿Cómo podemos conseguirlo? Bueno, la creación de contenido de blog que hable al usuario y le proporcione un valor tangible será primordial, pero también es importante centrarse en el contenido de vídeo y audio, ya que estos se vuelven más populares entre los consumidores año tras año. Se prevé que el vídeo, en particular, represente el 82% de todo el tráfico de Internet en 2022.

Una cosa que la pandemia nos ha demostrado es que los hábitos de los consumidores son impredecibles, y es probable que esto continúe hasta bien entrado 2022, así que no se sorprenda si vemos cómo el marketing vuelve a dar un giro de 180 grados.

Si quieres que te ayudemos a desarrollar tu estrategia de contenidos en un mundo post-COVID, no olvides ponerte en contacto con la manada hoy mismo: estaremos encantados de ayudarte. hello@meta.co.uk.

Sobre el autor

Adam Brannon

Adam Brannon, Senior Content Strategist

Adam, our Senior Content Strategist loves nothing more than being creative. Graduating from the University of Lincoln in 2010 with a BA (Hons) in Journalism, Adam is a wordsmith with an in-depth knowledge of SEO best practice that means he can whip up fantastic content strategies for our partners.

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