Anuncios de búsqueda responsive: 7 consejos para aumentar el rendimiento

Los anuncios de búsqueda responsivos son el formato de anuncio de búsqueda más actualizado de Google, que permite el uso de múltiples titulares y descripciones que se probarán automáticamente con el tiempo para encontrar las combinaciones que más resuenen con su audiencia y consigan clics y conversiones más altos. Estos se han convertido en el formato de anuncio de búsqueda estándar en Google Ads en favor de los anuncios de texto expandido.

A partir del 30 de junio de 2022, ya no podrá crear ni editar anuncios de texto expandido. No obstante, los anuncios de texto expandido activos seguirán publicándose y podrá pausarlos o reanudarlos. Le recomendamos encarecidamente que se asegure de que sus grupos de anuncios contienen anuncios de texto con capacidad de respuesta a tiempo para este cambio.

Siga leyendo para ver nuestros consejos recomendados para aumentar el rendimiento de sus anuncios de búsqueda adaptables.

¿Qué son los anuncios de búsqueda adaptables?

Los anuncios de búsqueda adaptables (o RSA) le permiten añadir hasta 15 titulares y 4 descripciones. Seguirán mostrándose en el mismo formato que esperaría ver en un anuncio de texto expandido, hasta 3 titulares y 2 descripciones pueden mostrarse en los resultados de búsqueda, sin embargo, los distintos titulares y descripciones que incluya rotarán con el tiempo y a través del aprendizaje automático Google aprende qué combinaciones de sus activos funcionan mejor en términos de tasa de clics y conversiones.

Si incluye una mayor variedad de combinaciones de titulares y descripciones, su anuncio será más flexible y tendrá más posibilidades de ser relevante para la consulta de búsqueda del usuario.

Cómo crear anuncios de búsqueda interactivos

Las siguientes instrucciones detallan cómo crear un anuncio de búsqueda adaptable desde la interfaz de Google Ads:

1. Haga clic en Anuncios y extensiones
2. Dentro de Anuncios, haga clic en el símbolo + rodeado por un círculo azul y seleccione Anuncio debúsqueda adaptable.
3. Seleccione la campaña y el grupo de anuncios para los que desea crear el anuncio de búsqueda adaptable.
4. Introduzca la URL final y el texto de la ruta de visualización
5. Introduzca hasta 15 titulares y 4 descripciones. Se recomienda rellenar todos los espacios disponibles para dar a sus anuncios la máxima flexibilidad.

7 consejos para mejorar el rendimiento de los anuncios de búsqueda responsiva

Ahora que ya sabe cómo crear sus anuncios de búsqueda adaptables, aquí tiene nuestros principales consejos de optimización para ayudarle a obtener resultados.

1. Puedes fijar tus titulares y descripciones

2. Pruebe también los anuncios sin ningún mensaje anclado

3. Utilice el informe de activos para ver qué titulares y descripciones están resonando.

4. Pruebe titulares cortos y largos

5. Escriba titulares únicos que incluyan una combinación de palabras clave y USP

6. Comprueba la clasificación de "fuerza del anuncio" de Google para obtener más orientación

7. Asegúrese de que sus titulares y descripciones tienen sentido cuando se combinan.

1. Puede fijar sus titulares y descripciones

Si tiene un mensaje específico que desea mostrar siempre en sus anuncios, puede utilizar la función de fijación para asegurarse de que un titular o una descripción concretos se muestren en una posición determinada.

Por ejemplo, si está realizando una oferta por tiempo limitado que desea que se muestre en sus anuncios, simplemente ancle ese mensaje para que se muestre siempre. También puedes fijar mensajes para que se muestren en diferentes posiciones y probar cómo afecta esto a la tasa de clics, por ejemplo, ¿es mejor tener el nombre de tu marca en la posición 1 o en la posición 3?

Utiliza el anclaje para probar tácticamente diferentes mensajes en distintas posiciones o para asegurarte de que el mensaje más importante se muestra siempre. Anclar activos es una gran función, lo que nos lleva a nuestro siguiente consejo.

2. Pruebe también anuncios sin mensajes fijados

Merece la pena probar anuncios que no tengan ningún mensaje anclado en un lugar específico. Los anuncios de búsqueda responsiva están diseñados para probar varias combinaciones de titulares y descripciones, por lo que fijar mensajes podría limitar el espacio de prueba del que disponen los anuncios.

Fije los mensajes cuando sea importante hacerlo y pruebe el rendimiento ofreciendo la máxima flexibilidad a un anuncio adaptable. Pruebe a ejecutar más de un anuncio adaptable en un grupo de anuncios, uno con mensajes anclados y otro sin ellos, y vea cómo se comparan a lo largo del tiempo. Puede utilizar hasta 3 anuncios adaptables en un solo grupo de anuncios, lo que significa que hay un amplio margen para la experimentación.

3. Utilice el informe de activos para ver qué titulares y descripciones están resonando

El informe de activos le muestra una lista de todos los titulares y descripciones que ha proporcionado para su RSA. En el informe se incluye el número de impresiones que ha recibido cada activo, si alguno de los activos se ha anclado y (siempre que haya habido aproximadamente 5.000 impresiones "principales" en 30 días) una clasificación del rendimiento del activo.

La información proporcionada es valiosa para optimizar sus anuncios. Si un activo no recibe muchas impresiones en comparación con otros, eso sugiere que se prevé que otros activos tengan un mayor rendimiento. Intente actualizar estas áreas con mensajes alternativos para ver si resuenan más entre su audiencia.

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4. Pruebe titulares cortos y largos

Sus titulares pueden tener hasta 30 caracteres cada uno. Es posible que tenga la tentación de rellenar todo el espacio que pueda, pero lo mejor es combinar titulares de distintas longitudes. Google probará tanto los titulares cortos como los largos como parte del aprendizaje, así que asegúrate de mezclarlos un poco.

5. Escriba titulares únicos que incluyan una combinación de palabras clave y USP

Si Google identifica alguno de tus titulares como demasiado similares entre sí, restringirá la cantidad de aprendizaje que puede producirse, ya que no se mostrarán. Si se asegura de que sus titulares son únicos, proporcionará a sus anuncios más flexibilidad al ofrecer más opciones potenciales para probar.

Se recomienda que algunos de sus titulares incluyan las palabras clave a las que se dirige y que otros destaquen las ventajas y características adicionales que ofrece, como información de envío o promociones. Esto proporcionará el mejor equilibrio para que tu anuncio sea relevante para la consulta de búsqueda y muestre el valor que aportas al usuario.

6. Consulte la clasificación de "intensidad del anuncio" de Google para obtener más orientación

Es posible que Google otorgue a sus anuncios una calificación entre pobre y excelente. Para comprobarlo, añada la columna "Intensidad del anuncio" a su informe o edite un anuncio concreto en la interfaz. Esta clasificación es una indicación de la relevancia de sus titulares y descripciones para los términos de búsqueda para los que su anuncio es apto para mostrarse. Si obtiene una valoración baja o media, puede que merezca la pena revisar sus activos, ya que podría estar limitando su visibilidad general.

La interfaz de anuncios de Google destaca las áreas en las que debería centrarse para conseguir una clasificación buena o excelente, como incluir más palabras clave en los titulares o hacer que los textos descriptivos sean más exclusivos.

Cabe destacar que el hecho de que un anuncio tenga una calificación de excelente no significa necesariamente que vaya a tener el mejor rendimiento. Se trata de una indicación de Google sobre las posibilidades que cree que tiene este anuncio de obtener el máximo rendimiento. Lo más importante es seguir probando nuevos activos y encontrar lo que funciona para su negocio.

7. Asegúrate de que tus titulares y descripciones tienen sentido cuando se juntan

A menos que esté fijando determinados activos, podrán aparecer en cualquier orden y combinación. Como este es el caso, asegúrese de que cualquier variación de sus titulares y descripciones todavía se leen bien cuando están juntos. Intente evitar activos que dependan de otro que se muestre al lado, por ejemplo si su mensaje se divide en dos descripciones debido al límite de caracteres.

Siguiendo estos prácticos consejos, podrá asegurarse de que sus anuncios de búsqueda adaptables estén en las mejores condiciones posibles antes de que finalice el plazo para los anuncios de texto expandido el³⁰ de junio de 2022. Si necesita ayuda para poner en marcha y optimizar su actividad de Google Ads, póngase en contacto con la Manada hoy mismo.