Publica GRATIS tu inventario de comercio electrónico en Google Surfaces

Google ha anunciado recientemente que ya es posible publicar productos de comercio electrónico en sus superficies de forma gratuita, pero ¿qué significa esto y cómo funciona? Entremos en materia.

1. ¿Qué son las superficies de Google?
2. Políticas y elegibilidad de datos para mostrar sus productos en las superficies de Google
3. Enhanced Shopping Listings (actualmente sólo en EE.UU.)
4. Requisitos de alimentación de datos para Superficies a través de Google
5. Requisitos de atributos del feed de anuncios estándar para Superficies a través de Google
6. Requisitos del feed de anuncios mejorados (actualmente sólo en EE.UU.)
7. Optimización de productos
8. ¿Cómo puedo crear un feed de Google Merchant Center desde mi tienda Shopify?
9. ¿Cómo sé que Surfaces across Google está activado en mi Merchant Center?

¿Qué es Google Surfaces?

Google Surfaces está relacionado con los diferentes servicios que operan, incluyendo la pestaña Google Shopping, Google Search, Google Images, Google Maps y Google Lens.

Políticas y elegibilidad de datos para mostrar sus productos a través de Surfaces en Google

Para mostrar sus productos a través de los listados gratuitos existen varios requisitos de datos y políticas que deben cumplirse, entre los que se incluyen:

• CSAI y pedofilia
• Información personal identificable
• Spam
• Malware y phishing
• Requisitos legales
• Contenido de compras ecológicas no respaldado
• Productos retirados del mercado

Además de estas políticas, para mostrar productos en las superficies de Google, también debe cumplir uno de los criterios siguientes:

• Utilizar datos estructurados: para aquellos que utilicen el marcado de datos estructurados en su sitio web, los productos se mostrarán automáticamente en las superficies de Google. (Es posible excluirse)
• Envío de feeds: puede participar si ya envía un feed a Google Merchant Center seleccionando el programa dentro de Merchant Center.

Enhanced Shopping Listings (actualmente sólo en EE.UU.)

Para poder optar a los anuncios mejorados en la pestaña Google Shopping, debe seguir las políticas de anuncios de Google Shopping, además de las que ya hemos mencionado anteriormente. Entre ellas se incluyen:

• Contenido prohibido: contenido que no puede promocionarse a través de la red de Google.
• Prácticas prohibidas: lo que no puede hacer
• Contenido restringido: limitaciones sobre determinados contenidos que se pueden promocionar.
• Requisitos editoriales y técnicos: estándares que se esperan de sus anuncios y de su sitio web.

La calidad de los datos que proporcione y el estado de su cuenta de Google Merchant Center también afectarán a su elegibilidad para el programa. La vinculación de su cuenta con una plataforma de terceros, como una que promocione o venda sus productos a través de Google, o la participación en el programa de opiniones de clientes de Google también pueden influir en su elegibilidad.

Requisitos de alimentación de datos para Superficies en Google

Cabe destacar que si envía un feed a través de Google Merchant Center y opta por no participar en el programa Surfaces across Google, Google podría seguir utilizando determinada información, como títulos e imágenes.

Si ha enviado anteriormente feeds a Google Merchant Center, es posible que sus productos ya aparezcan en los resultados de productos no pagados de Surfaces a través de Google. Si desea eliminarlos, puede hacerlo de las siguientes formas

• Acceder a su cuenta de Merchant Center, seleccionar productos en el menú de navegación y, a continuación, hacer clic en feeds y seleccionar el feed que desea editar. Anule la selección de los destinos que desee excluir, O bien
• Utilice el atributo de destino excluido en el feed de su producto.

¿Necesita ayuda con Google Merchant Center? Hablemos

Requisitos estándar de atributos de feeds de anuncios para superficies en Google

Hay un mínimo de 5 atributos obligatorios para los anuncios estándar de superficies en Google, que son los siguientes

• id [id]
• título [título]
• enlace [enlace]
• enlace_imagen [enlace_imagen]
• precio [price]

Nuestro consejo es que cubra el mayor número posible de atributos, ya que esto contribuirá a la calidad de los datos y ofrecerá a sus productos las máximas posibilidades de aparecer en las búsquedas más relevantes.

Google también recomienda que utilice el atributo de disponibilidad [availability] para garantizar que sus productos sean elegibles para todos los resultados de búsqueda en Surfaces a través de Google.

Requisitos mejorados del feed de anuncios (actualmente sólo en EE.UU.)

Además de los mencionados en los requisitos del feed de anuncios estándar, debe incluir los siguientes atributos de datos en su feed si desea participar en los anuncios mejorados:

• Obligatorio para todos los productos
  • descripción [description]
  • disponibilidad [disponibilidad]
• Cuando lo asigne el fabricante
  • marca [brand]
  • gtin [gtin]
  • mpn [mpn] - si no tiene asignado un GTIN
• Sólo productos usados y reacondicionados
  • estado [estado]
• Requisitos de ropa y accesorios
  • color [color]
  • talla [talla]
  • grupo_de_edad [grupo_de_edad]
  • sexo [sexo]
• Multipacks y paquetes
  • multipack [multipack]
  • is_bundle [is_bundle]
• Envío e impuestos
  • shipping [shipping] - necesario si desea anular la configuración de entrega en Google Merchant Center
  • tax [tax] - el envío de impuestos sólo es necesario para vender en EE.UU. y cuando necesite anular cualquier configuración de impuestos de Google Merchant Center
• Productos con variantes
  • item_group_id [item_group_id]

Optimización de productos

Para enviar con éxito tus productos, debes asegurarte de que cumples las mejores prácticas establecidas por Google.

El uso de títulos, descripciones, imágenes y otra información del producto correctos y optimizados no solo le ayudará a aparecer en la lista gratuita de Surfaces a través de Google, sino que también será beneficioso para el SEO y la visibilidad de la búsqueda de pago. Cuanto más completa y precisa sea su información, más fácil le resultará a la gente encontrar sus productos.

¿Necesita ayuda para optimizar Google Shopping? Hablemos

¿Cómo puedo crear un feed de Google Merchant Center desde mi tienda Shopify?

Hay muchas aplicaciones en la tienda de aplicaciones de Shopify que han sido diseñadas para ayudarte a crear y enviar un feed a Google Merchant Center.

Nuestros expertos en Shopify recomiendan una de las siguientes aplicaciones dependiendo del tamaño y complejidad del feed:

• Google Shopping by Shopify - esta es una aplicación gratuita de Shopify. Sus características básicas son suficientes para gestionar feeds más pequeños, aunque la edición de información de atributos en masa lleva mucho más tiempo si no estás familiarizado con la gestión de feeds.
• Feed for Google Shopping de Simprosys InfoMedia: esta aplicación es fácil de instalar y de utilizar. Es genial para editar productos en masa rápidamente y ofrece otras soluciones de feeds para Facebook. Se trata de una aplicación de pago a partir de $4,99/mes, pero ofrece una prueba gratuita de 21 días.

¿Cómo sé que Surfaces across Google está activado en mi Merchant Center?

Acceda a su Google Merchant Center y vaya al panel de información general. En el centro de la pantalla debería ver el resumen de los productos enviados a Superficies para Google.

Si desea abordar cualquier problema, como los artículos no aprobados, haga clic en la pestaña de diagnóstico - esto le dirá cuál es el problema.

Habla con nuestros expertos en rendimiento de Shopify sobre Google Surfaces

Si no puedes ver esto o deseas cambiar la configuración, haz clic en la llave inglesa del menú superior y en la parte izquierda del menú (debajo de herramientas) selecciona "Superficies a través de Google".

Para cancelar la participación en el programa, selecciona la flecha situada a la derecha de Surfaces across Google y, a continuación, selecciona "Cancelar programa".

Reflexiones finales

Si está buscando visibilidad adicional para sus productos de comercio electrónico, Google Surfaces es un buen punto de partida, pero puede resultar un poco abrumador. No se preocupe, estamos aquí para ayudarle.

Póngase en contacto con nuestro equipo de búsqueda de pago en Meta para discutir la configuración de Google Surfaces con su tienda Shopify.