Raído
Pivote B2B para lanzar Threadbare directamente al consumidor con una tienda Shopify personalizada
- -57% El costo por conversión (CPC) disminuyó
- +1217% Valor de conversión aumentado
- +1394% Las conversiones aumentaron
- +176% Tasa de conversión aumentada
Descripción del proyecto
En 2020, Threadbare quería reducir su dependencia de las relaciones mayoristas con puntos de venta como Next, ASOS y Debenhams.
Esto requeriría una nueva tienda de comercio electrónico para vender directamente al consumidor, desarrollar la marca de ropa masculina en línea y generar más ventas.
El proyecto se volvió más urgente a medida que se afianzó la pandemia mundial y la amenaza a los grandes minoristas pasó factura.
Herd lanzó una estrategia innovadora con la creación de un sitio web de alto rendimiento y desarrolló una estrategia de marketing multicanal, que incluía SEO continuo y publicidad de búsqueda paga.
Visita el sitio web
Objetivos claves
- Lanza Threadbare para vender ropa D2C en su propio dominio
- Incrementar el negocio a través del sitio a largo plazo.
- Construir y hacer crecer la marca y aumentar el conocimiento en línea.
- Desarrollar estrategias y lanzar marketing a través de múltiples canales en línea.
como lo hicimos
Nuestra auditoría digital y análisis de la competencia resaltaron áreas clave para el desarrollo:
Problemas técnicos
Liderar la integración de Shopify con el centro de cumplimiento y productos para trabajar en tiempo real, utilizando el propio 'Skeleton Framework' de Herd, que proporciona los componentes básicos para ofrecer un sitio web de Shopify de alto rendimiento.
Desarrollo de marca
Asegúrese de que la marca se comunique de manera consistente en todos los canales y, fundamentalmente, que el sitio web represente la marca.
Competir con marca propia en dominios de revendedor
Aumente la visibilidad en la búsqueda orgánica y paga de los términos de la marca Threadbare en línea para competir con productos y categorías propios en dominios establecidos que tengan buena clasificación.
Estrategia digital multicanal
En todos los canales en línea, ya sea entregado por Herd o internamente.
Soporte para internos
Centrarse en la exposición de la marca y la cobertura de alta calidad basada en el análisis de vínculos de la competencia para identificar oportunidades para aumentar la visibilidad de la marca en línea y fuera de línea.
Aspectos destacados del proyecto
Como marca de ropa de moda, las imágenes y la presentación de la marca son fundamentales para el marketing de resultados online. Un desafío que enfrentaron fue que la marca se había establecido como una etiqueta de ropa, pero más allá de eso, no había una opinión clara sobre las pautas visuales.
Desarrollamos una comprensión más profunda de su base de clientes y creamos perfiles de clientes para que nuestros diseñadores elaboraran una guía de estilo de marca y crearan diseños conceptuales para el sitio.
Anuncios pagos dirigidos en Google, Bing, Facebook, Instagram, YouTube y TikTok para generar tráfico y aumentar el conocimiento de la marca.
El contenido del sitio web y la estructura de categorías están diseñados teniendo en cuenta las palabras clave para ganar enlaces y aumentar los usuarios que regresan.
Configure plantillas de marketing por correo electrónico y campañas automatizadas para dirigirse a cestas abandonadas y usuarios no activos, y cree una lista de defensores que realicen buenas conversiones.
Tema personalizado con sistema de facetas de colección para garantizar que los filtros estén optimizados para SEO, anulaciones en Liquid y metacampos de colección para brindar una ventaja competitiva en búsquedas de cola larga, cargador de datos de productos personalizado.
