Hard water event creates a splash in Malton

<p>Hard water event creates a splash in Malton</p>

Resumen del proyecto

Nuestro equipo de relaciones públicas se presentó en el Festival Gastronómico de Malton durante el fin de semana festivo de agosto de 2022. Acudieron con personal de Harvey Water Softeners, parte del grupo mundial Culligan, para destacar las ventajas de cambiar al agua más blanda en tu hogar.


"Agua dura, tiempos difíciles". Este fue el mensaje clave de la marca para mostrar a los habitantes de Malton los efectos perjudiciales que tiene el agua dura en el hogar y el ahorro que podrías conseguir por cambiar a un agua más blanda.

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Resultados

Una selección de estadisticas clave de este proyecto:

  • 10.520 Páginas vistas
  • 11 Enlaces locales
  • 156 Nuevos seguidores en las redes sociales
  • 385 Contactos de ventas

El resumen

Harvey Water Softeners, una empresa de Culligan, lanzó sus productos para ablandar el agua en Hull, York, Doncaster y sus alrededores el 16 de mayo de 2022.

Este lanzamiento supuso la oportunidad perfecta para que Herd apoyara a Harvey en la creación de contenidos de concienciación que captaran la atención de su público objetivo, causando sensación en zonas acomodadas.

Harvey Water Softeners quiere que su público tenga una buena primera impresión al descubrir la marca.

El objetivo era asegurarse de que cuando la gente pensara en descalcificadores, pensara en Harvey.

Nuestras actividades tenían que promocionar su producto principal, el HarveyArc. La marca tenía una máquina bien engrasada en lo que respecta a los momentos de "Acción", pero las fases anteriores del recorrido del cliente no eran tan importantes. El lanzamiento supuso una gran oportunidad para mostrar a la empresa cómo se puede utilizar el contenido y la creatividad para futuros lanzamientos.

Objetivos clave

  • Llevar tráfico y, a su vez, clientes potenciales de Harvey en Hull, York, Doncaster y alrededores
  • Dar a conocer Harvey y su oferta de productos mediante enlaces y cobertura a páginas de campañas de relaciones públicas digitales en su sitio web
  • Construir la marca

Fue estupendo trabajar en un evento de principio a fin. Ver cómo nuestra visión cobraba vida y disfrutar de la interacción en el puesto. Nuestro mensaje de "agua dura, tiempos difíciles" fue muy bien recibido y tenemos muchas ganas de ver cómo podemos hacer que esto se convierta en algo global.

Leah Archibald, Ejecutivo de relaciones públicas y contenidos

Cómo lo hicimos

Como el coste de la vida es un tema candente, pensamos que era una buena oportunidad para "tantear el terreno" y ver cuánto dinero se podría ahorrar si los residentes en zonas de aguas duras cambiaran a aguas más blandas.

Los datos analizaron cómo se podía ahorrar en las facturas de la compra, los servicios públicos, los detergentes, así como en el mantenimiento y las reparaciones de los electrodomésticos.

Tomamos estos datos y nos pusimos a trabajar en nuestros creativos. En el sitio web, creamos un mapa interactivo que destacaba el ahorro en cada región de agua dura del Reino Unido.

El contenido de concienciación también era clave en este enfoque, así que planificamos y produjimos 10 artículos de blog para publicarlos antes del lanzamiento de nuestro evento.

Offline, creamos pancartas desplegables, folletos y nos aseguramos de que contábamos con todos los materiales de marca necesarios para un evento. Esto incluía un nuevo cenador, patos de goma de marca y mucho más.

Construimos un puente entre el mundo online y el offline asegurándonos de que nuestro material impreso tuviera un código QR que llevara a la gente a nuestro contenido online, con nuestro mapa interactivo.

El evento atrajo a 50.000 personas, y fue estupendo ver un alto grado de participación en el puesto de Harvey. Nos aseguramos de que hubiera elementos interactivos para que la gente pudiera ver los daños del agua dura en los electrodomésticos e incluso en nuestras tuberías.

Aspectos destacados del proyecto

1

Contenido creativo en línea

El contenido es la clave, y a partir de nuestro análisis de datos nos pusimos manos a la obra para hacerlo lo más creativo y atractivo posible.

Nuestro equipo de desarrollo creó un mapa interactivo que permitía a los usuarios pasar el ratón por encima y resaltar el ahorro de agua blanda en cada región del Reino Unido.

2

Prensa escrita

Nuestro equipo de diseño hizo todo lo posible para crear folletos informativos y una pancarta desplegable que apoyara el mensaje "Agua dura, tiempos duros".

3

Gestión de redes sociales

Antes del evento, nuestros expertos sociales prepararon un calendario de redes sociales de apoyo para dar a conocer nuestra asistencia al evento.

Durante los tres días que Herd asistió al evento, compartimos publicaciones en todos los canales sociales.

4

Gestión de eventos

El equipo de relaciones públicas se aseguró de que el evento fuera un gran éxito, gestionándolo de principio a fin. Se pusieron en contacto con los organizadores y se aseguraron de que todo el equipo necesario para atraer a los asistentes estuviera disponible.

El equipo de relaciones públicas también fue decisivo para conseguir que la gente se apuntara a una demostración a domicilio.

5

Sindicación de campañas

Utilizar nuestras relaciones existentes fue clave para generar cobertura antes del evento.

Utilizamos la herramienta de medios de comunicación Vuelio para llegar a las publicaciones locales.

6

Participación y alcance

El Festival de los Amantes de la Comida de Malton atrajo a decenas de miles de personas de todo Yorkshire y otros lugares del Reino Unido.

Durante los tres días conseguimos más de 380 contactos de personas que se inscribieron ese mismo día y a través de nuestra página de aterrizaje.