Ablandadores de agua Harvey
Haciendo olas con agua dura, tiempos difíciles campaña de relaciones públicas
- 1000+ Conversiones dentro y fuera del sitio
- 25+ Enlaces relevantes y de alta autoridad
- 10k+ Visitas a la página de inicio de la campaña
- 385 Nuevos clientes potenciales generados
Descripción del proyecto
Nuestro talentoso rebaño se presentó en el Malton Food Festival con una campaña que causará sensación.
Asistimos con Harvey Water Softeners, parte del grupo Culligan (una empresa mundial de tratamiento de agua con sede en EE. UU.), para resaltar los beneficios de cambiar a agua más blanda en su hogar. La campaña fue un gran éxito y generó algunos resultados impresionantes.
"Agua dura, tiempos difíciles".
Este fue el mensaje clave que creamos para mostrar los efectos del agua dura a la nación, demostrando el impacto que tiene en el hogar, junto con los ahorros que se podrían generar al cambiar a agua más blanda.
Visita el sitio web
La breve
Harvey Water Softeners, una empresa de Culligan, lanzó sus productos para suavizar el agua en Hull, York, Doncaster y sus alrededores el 16 de mayo de 2022.
Este lanzamiento planteó la oportunidad perfecta para que Herd apoyara generando conciencia y demanda a través de contenido que involucrara al público objetivo; causando revuelo en las zonas ricas.
Harvey Water Softeners quería que su audiencia tuviera una buena primera impresión al descubrir la marca.
Nuestro objetivo era garantizar que Harvey estuviera en la mente cuando la gente pensara en ablandadores de agua.
Nuestra actividad necesitaba promover su producto principal, HarveyArc. La marca tenía una máquina bien engrasada cuando se trataba de momentos de "acción", pero las etapas anteriores del recorrido del consumidor eran menos importantes.
El lanzamiento representó una gran oportunidad para demostrar cómo se podrían utilizar el contenido y las campañas creativas para una futura expansión.
Objetivos claves
- Dirija el tráfico y genere clientes potenciales de Harvey en Hull, York, Doncaster y sus alrededores.
- Genere conciencia sobre Harvey y su oferta de productos obteniendo enlaces y cobertura a páginas de campañas de relaciones públicas digitales en su sitio web.
- Genere conocimiento de marca y tráfico al poner a Harvey frente a su público objetivo en un evento relevante en sus áreas objetivo.
como lo hicimos
Dado que el costo de vida es un tema candente, pensamos que era una buena oportunidad para "probar el agua" y ver cuánto dinero se podría ahorrar si los residentes en áreas de agua dura cambiaran a agua más blanda.
Los datos revelaron cómo podría ahorrar en sus facturas de compras, facturas de servicios públicos, detergentes, así como en mantenimiento y reparaciones de electrodomésticos.
Analizamos estos datos y nos pusimos a trabajar en las creatividades. En el sitio web de Harvey, desarrollamos un mapa interactivo que destaca los ahorros en cada región de agua dura del Reino Unido.
El contenido de concientización también fue clave para esta campaña, por lo que planificamos y produjimos 10 artículos de blog que se publicarían en las 10 semanas previas al evento de lanzamiento.
Fuera de línea, diseñamos y creamos pancartas desplegables y folletos y nos aseguramos de tener todos los materiales de marca necesarios para un evento. Esto incluyó una nueva glorieta, patos de goma de marca y más productos.
Cerramos la brecha entre lo offline y lo online asegurándonos de que nuestro material impreso tuviera un código QR que pudiera llevar a las personas a nuestro contenido en el sitio, que incluye nuestro mapa interactivo.
El evento atrajo a 50.000 personas y fue fantástico ver altos niveles de participación en el puesto de Harvey. ¡Nos aseguramos de que hubiera elementos interactivos para que la gente pudiera ver el daño que el agua dura tiene en los electrodomésticos e incluso en nuestras tuberías!
El público de Yorkshire quedó conmocionado y definitivamente más consciente de los efectos dañinos del agua dura (y de cómo prevenirlos) como resultado de nuestra campaña y la asistencia al festival.
Aspectos destacados del proyecto
El contenido es el rey: a través de una investigación en profundidad y un análisis de datos, creamos activos atractivos para la página de destino.
Nuestro equipo de desarrollo creó un mapa interactivo que permite a los usuarios desplazarse y resaltar los ahorros de agua blanda en cada región del Reino Unido.
Nuestro equipo de diseño hizo todo lo posible con folletos informativos y visualmente atractivos, y pancartas desplegables para mostrar el mensaje de la campaña "Agua dura, tiempos difíciles" para el evento en persona.
Antes del evento, nuestros expertos en redes sociales elaboraron un programa social de apoyo que generó conciencia sobre nuestra asistencia al evento.
Durante los tres días del evento, Herd compartió publicaciones en todos los canales sociales para una mayor exposición de la marca.
Nuestro equipo de relaciones públicas se aseguró de que el evento fuera un gran éxito, con una gestión de eventos de principio a fin.
Nos pusimos en contacto con los organizadores para asegurarnos de que tuviéramos todo el equipo de demostración, los productos de marca adecuados, obsequios y ofertas por tiempo limitado para atraer a los asistentes a participar en el festival y reservar una demostración en casa.
A través de nuestras relaciones de prensa existentes, pudimos generar una cobertura de alta calidad antes del evento.
Tras el evento, se logró una mayor cobertura local, con los resultados del día.
El Malton Food Lovers Festival atrajo a decenas de miles de personas de todo Yorkshire y de otras partes del Reino Unido.
Durante los tres días, obtuvimos más de 385 clientes potenciales de personas que se registraron ese día y a través de nuestra página de destino.
