Año nuevo, sitio nuevo: cómo migrar su sitio web a un nuevo hogar

Con la llegada del nuevo año, es posible que quiera mejorar su régimen personal. Ya sea añadiendo cosas nuevas a su estilo de vida, como ir al gimnasio tres veces por semana o dejar de comer chocolate entre semana. Es hora de empezar de cero.

Lo mismo puede decirse de su sitio web: desde los grandes minoristas, como Argos, hasta las tiendas independientes más pequeñas, el periodo de enero es un periodo de reflexión para mirar atrás y ver cómo le ha ido durante las Navidades.

Si está mirando su sitio web y le gustaría darle una nueva capa de pintura, esto podría requerir una migración, no siempre, pero bastante a menudo. Ahora bien, antes de que se eche a correr ante la mera mención de un proyecto de este tipo, es importante saber que no todas las migraciones son iguales.

Si tiene curiosidad por alguna de las etapas del proceso de migración, consulte los enlaces que aparecen a continuación.

Cómo preparar la migración

Comprobaciones el día del lanzamiento

Asistencia e informes posteriores al lanzamiento

¿Qué tipo de migración está realizando?

Esta es la primera pregunta que debería hacerse, así que pensemos en el tipo de migración que está considerando. A continuación se describen algunas situaciones habituales:

Cambio de nombre de dominio

Cambiar el nombre de su dominio puede tener un impacto considerable en su rendimiento, no sólo tendría que modificar su sitio para redirigir en consecuencia, sino que también tendría que considerar las implicaciones de marca de tal movimiento. En términos de SEO, esta es la versión más común de una migración.

A lo largo de este artículo, le explicaré exactamente lo que debe hacer para que este proceso se desarrolle lo mejor posible.

Cambio de la estructura del sitio

Si la estructura de su sitio cambia, es probable que esto también afecte a sus URL. Si esto ocurre, no es tan drástico como un cambio de dominio, pero habrá que tener en cuenta las redirecciones. En este artículo encontrará más información sobre cómo hacerlo.

Cambio de protocolo (de HTTP a HTTPS)

Esto era mucho más popular cuando el aumento de la clasificación llegó para los sitios web seguros, es menos común hoy en día con la mayoría de los sitios web comerciales que se ejecutan de forma segura. Si todavía no es seguro, le recomendamos encarecidamente que lo incluya en su hoja de ruta como una prioridad.

Re-platforming

Tendrás que considerar esta opción si quieres cambiar de proveedor de plataforma, por ejemplo, cambiar tu tienda de Squarespace a Shopify. Los detalles de este tipo de migración dependerán de las plataformas a las que te traslades, pero te recomiendo que busques asesoramiento si no estás seguro.

Como experta en Shopify, me encantaría explicarte los pasos necesarios para migrar a Shopify.

Rediseño del sitio

A veces todo lo que quieres es una nueva capa de pintura en tu sitio web, y eso también está bien. Algo tan simple como añadir un nuevo logotipo o actualizar tu tema puede ser considerado más como un reskin que como una migración completa. Sin embargo, a la hora de cambiar de tema, hay que tener en cuenta muchas cosas, como por ejemplo

• Cómo se reformateará el contenido existente
• La pérdida de cualquier funcionalidad existente
• Cómo afecta a las métricas de velocidad
• El impacto en el recorrido del cliente

Una vez más, estamos bien versados en este tipo de discusión, así que si tienes alguna pregunta, sobre todo cuando se trata de temas de Shopify, estaré encantado de ayudarte.

El proceso de migración

El proceso de migración puede ser estresante y probablemente te llevará a la lectura de innumerables artículos como este para asegurarte de que no se te escapa nada crucial de tu proceso. Incluso alguien con años de experiencia y decenas de migraciones a mis espaldas, todavía me encuentro recorriendo blogs y foros en busca de tranquilidad.

A continuación he elaborado una lista de comprobación de los aspectos que habrá que tener en cuenta al lanzar el nuevo sitio web.

Lista de comprobación para la migración de sitios web

• txt actualizado para eliminar cualquier regla innecesaria
• Canonicals siguiendo una implementación lógica
• Noindex,nofollow eliminado del dominio activo
• Redirecciones desde el antiguo dominio funcionando según lo previsto
• Todos los enlaces internos devuelven una respuesta válida
• Mapa del sitio XML creado y enviado
• Analytics funciona correctamente
• Actualización de Google Search Console
• Actualización de Google Business Places
• Actualización de los enlaces en sus canales sociales

En cuanto al proceso completo de una migración, he establecido algunos pasos clave que se dividen en tres áreas: la preparación para la mudanza, el día de la mudanza en sí y cómo puede evaluar su nivel de éxito.

Preparación

Configurar el nuevo dominio en un entorno de prueba

Utilizar un entorno de prueba permite probar el nuevo sitio web antes de ponerlo en marcha. De este modo, puede evitar las catástrofes del día del lanzamiento que podrían quitarle el sueño.

Sólo tiene que tener cuidado al configurar su nuevo sitio de prueba para asegurarse de que no puede ser encontrado e indexado por los rastreadores de los motores de búsqueda. Para restringir este acceso, puede aplicar una etiqueta noindex,nofollow en todas las páginas de prueba e incluir una regla de exclusión en el archivo robots.txt. Para mayor seguridad, considere la posibilidad de proteger su sitio de prueba con una contraseña para evitar que cualquier persona ajena al mismo pueda tropezar con él.

Redireccionamiento de URL

Posiblemente el aspecto más importante de cualquier migración. Para asegurarse de que su sitio se redirige sin problemas el día del lanzamiento, puede anticiparse rastreando su sitio actual e identificando todas las páginas que tendrá que redirigir el día de la migración.

Para ello, le recomendamos que utilice una herramienta como Screaming Frog. Si su sitio tiene menos de 1.000 páginas, puede utilizar la versión gratuita. Otras formas gratuitas que usted puede obtener una visión de sus páginas sería exportar desde Google Analytics o Google Search Console, tenga en cuenta que las únicas páginas que aparecen aquí serán las que han impulsado el tráfico, no necesariamente todas las páginas que tiene en el sitio.

Una vez que tenga una visión de sus páginas actuales, puede empezar a asignarlas a las nuevas ubicaciones si tiene una estructura de URL acordada. Para ello, utilice redireccionamientos 301 (permanentes).

También le recomendamos que revise todos los redireccionamientos actuales de su sitio web y se asegure de que no se encadenan para llegar a la nueva ubicación, ya que de este modo se transfiere menos valor SEO al nuevo sitio.

Tenga esta lista a mano, ya que necesitará verificarla el día de la mudanza.

Evalúe el rendimiento de la velocidad de la página con Google Lighthouse

Comprobar el rendimiento actual a través de Google Lighthouse u otras herramientas de velocidad de página será esencial para ver cómo se compara el nuevo sitio con la versión anterior. Debe hacerlo durante la fase de "preparación", ya que, una vez que el sitio antiguo haya sido desmantelado, no habrá forma de comprobarlo fácilmente con esta herramienta.

Crear un mapa del sitio XML

Para su nuevo sitio web, debe crear un mapa del sitio XML, que puede cargar en Search Console una vez generado. Esto creará señales adicionales para que los rastreadores de los motores de búsqueda encuentren sus páginas prioritarias y ayuden a indexarlas lo antes posible.

Evalúe sus rankings de palabras clave

Si tienes la suerte de contar con una herramienta de pago para realizar un seguimiento de tus palabras clave, como SEMrush o Authoritas, ya deberías tenerla a mano. Siempre me gusta revisar mis conjuntos de palabras clave antes de la migración, para asegurarme de que estamos rastreando las palabras clave que tendrán el mayor impacto y que esperamos recuperar más rápidamente.

Si no dispone de una herramienta para rastrear estas palabras clave, me aseguraría de que su propiedad actual está configurada en Search Console para asegurarse de que puede obtener algún nivel de datos de consulta mediante el uso de su métrica de "posición media". Puede que no sea la forma más precisa de realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave, pero no tiene ningún coste adicional.

Prueba, prueba, prueba

No hace falta que diga nada más. Nunca se prueba lo suficiente, a menos que te duela físicamente hacerlo.

En el día

Elimine las directivas meta robots innecesarias

Lo primero que compruebo siempre al lanzar un sitio nuevo es la eliminación de todas las etiquetas meta robots "nofollow, noindex". Si se dejan así, eliminarán por completo cualquier rastreo e indexación orgánicos de su nuevo sitio. Suena obvio, pero he visto esto pasar desapercibido en el pasado, y nunca se olvida.

Elimine estas etiquetas y sustitúyalas por para permitir que los rastreadores lleguen a su sitio y comiencen a clasificar sus nuevas páginas.

Actualice su archivo robots.txt

Asegúrese de actualizar su archivo robots.txt y elimine cualquier restricción de rastreo que ya no desee tras el cambio de prueba a activo. Un error común es dejar la regla "Disallow: /", lo que impedirá que los rastreadores accedan a su sitio.

Dado que está realizando cambios en este archivo, también tiene sentido añadir la ubicación de su archivo de mapa del sitio XML, según las mejores prácticas.

Compruebe sus redireccionamientos (de nuevo)

Aunque ya lo hicimos en la fase de preparación, asegúrese de comprobar todas las URL antiguas con una herramienta de rastreo como Screaming Frog para identificar las que puedan haberse roto tras la transición. Si algunas se han roto, añádalas a su lista de correcciones urgentes.

Asegúrese de que los backlinks relevantes han sido redirigidos.

Esto debe ser abordado por su redirección de pruebas, pero una vez más vale la pena otro punto de verificación en el día. Todos sus vínculos de retroceso transmiten valiosas señales de confianza a los motores de búsqueda, que deben transferirse al nuevo dominio para reducir el riesgo de pérdida de posiciones durante este cambio.

Si tienes una buena relación con alguno de tus proveedores de backlinks, ponte en contacto con ellos para ver si actualizan el enlace. No le recomendamos que lo intente con todos los backlinks, ya que el proceso puede ser bastante largo, pero en los casos en los que tenga más posibilidades de éxito, yo lo intentaría.

Actualización de Google Search Console

Utiliza la herramienta "Cambio de dirección" de Search Console para que Google reenvíe las señales de tu antiguo sitio a tu nuevo dominio. Encontrará una guía de Google sobre cómo hacerlo aquí.

También debe actualizar la sección Sitemap de Search Console con los archivos XML recién generados para evitar cualquier confusión que pueda surgir tras un cambio de este tipo.

Una cosa más para actualizar en esta plataforma es asegurarse de que actualiza el archivo disavow en su nueva propiedad. Si tienes algún backlink tóxico que hayas desautorizado en el pasado, no querrás que los motores de búsqueda lo tengan en cuenta a la hora de clasificar tu nuevo sitio. Es difícil encontrar esta herramienta porque ya no está en la interfaz, pero puedes acceder a ella a través de esta entrada del blog de Google.

Compruebe sus canónicos

Algo que siempre merece la pena comprobar. No tiene por qué ser un trabajo ingente, basta con que compruebes algunos y te asegures de que tienen sentido en el contexto de tu nuevo sitio.

Actualice el software de seguimiento, como Google Analytics, Adobe, etc.

Compruebe que Google Analytics y Google Tag Manager están correctamente instalados en su sitio web y que recopilan datos. Debería poder encontrar estas etiquetas en el código de su página y asegurarse de que coinciden con las que ha asignado en la plataforma correspondiente.

Para realizar una prueba clara, dirígete a la pestaña "tiempo real" de Google Analytics y comprueba si te ves a ti mismo explorando el nuevo sitio. Si es así, ya puedes empezar.

Haz que tu equipo ayude a probar el nuevo sitio web

Contar con la colaboración de todo el equipo puede ayudar a resolver muchos de los problemas de UX que pueden surgir en una migración. Como SEO, tiendo a mirar los sitios web desde este punto de vista en primer lugar, sin embargo, esto puede hacerme perder de vista otros problemas prevalentes que son obvios para otros probadores.

Pide ese favor y dedica media hora del día a algunos colegas. Dejar que comprueben y jueguen con el nuevo sitio es una de las formas más eficaces de identificar estos errores y fallos, y permite obtener una mayor variedad de opiniones antes de empezar a trabajar en cualquier corrección urgente. Puede que tenga que pedir una ronda de té y galletas para el equipo, pero merece la pena.

Anote sus análisis

Una vez que la migración se haya completado y el nuevo sitio esté siendo rastreado correctamente, asegúrese de actualizar sus análisis con anotaciones y haga referencia a estos cambios en cualquier registro de eventos clave que pueda mantener internamente. Aunque le parezca una locura olvidar un cambio tan drástico en un sitio web en el plazo de un año, se sorprendería.

De este modo, se asegurará de que los informes que presente al año siguiente sean justos y precisos.

Después de la migración

Informe sobre su éxito

El momento de la verdad es analizar los resultados tras la migración. El impacto SEO a largo plazo tardará algún tiempo en manifestarse por completo, pero hay algunas señales tempranas que puede observar para determinar si ha tenido éxito o no.

En cuanto al éxito a corto plazo, yo compararía las puntuaciones de Google Lighthouse con la referencia que tomó antes de la migración, lo que le permitirá conocer el rendimiento de su nuevo sitio en cuanto a velocidad y Core Web Vitals. En términos de tráfico y visibilidad, es probable que experimente un descenso. Si echa un vistazo a Google Search Console y a los análisis, que se han transferido correctamente, podrá ver si ha habido algún impacto en su tráfico y de dónde puede haber venido.

Compruebe sus páginas con mejor rendimiento en Google Search Console para asegurarse de que se siguen encontrando e indexando correctamente. La pestaña "Cobertura" también le dará una buena idea de si se ha producido algún error de indexación como consecuencia de la migración.

Recuerde que, tras una migración, es normal que el rendimiento disminuya. No se deje llevar por el pánico antes de tiempo y mantenga la cabeza fría.

Auditoría y solución de problemas

Ahora que ya se han calmado los ánimos y se ha solucionado todo lo que era esencial, ¿qué hay que hacer a continuación?

Según nuestra experiencia, el trabajo de un SEO (rara vez) ha terminado, y puede intentar desbloquear más oportunidades de crecimiento desde varios enfoques. Optimización del contenido, optimización de la velocidad del sitio, creación de páginas, orientación a las características de las SERP... la lista es interminable.

Realice una nueva auditoría de la situación actual de su sitio web, tanto desde el punto de vista del SEO técnico como del marketing de contenidos, e identifique la vía de crecimiento más adecuada para su negocio. Ahora que ya no está limitado por una plataforma, un protocolo, un dominio, etc., puede aumentar su visibilidad orgánica aplicando estas tácticas.

Tómese un descanso

Esto habla por sí solo, ¿verdad? Es hora de tomarse un descanso.

Conclusión

En general, las migraciones van a ser un asunto de alta tensión, no hay mucho que podamos hacer al respecto aparte de prepararnos ampliamente. Utilizando esta guía, deberías tener un gran marco desde el que poder trabajar. Si abordar un proyecto de este tipo sigue siendo demasiado desalentador para usted y su empresa, póngase en contacto con nosotros. Estaremos encantados de ayudarle y de hablar sobre su enfoque y sobre cómo podemos ayudarle en su proceso de transformación.