Nuestras campañas de invierno favoritas de 2019

Our favourite winter campaigns of 2019

Desde un adorable orangután que lucha contra el aceite de palma hasta una panadería que causa sensación con su reciente lanzamiento de un rollo de salchicha, repasamos algunas de nuestras campañas de marketing favoritas del periodo invernal.

Greggs: rollo de salchicha vegano

El 2 de enero, la cadena británica de panaderías Greggs anunció el lanzamiento de su rollo de salchicha vegano en una presentación de producto que imitaba a Apple. El vídeo de lanzamiento parodiaba a la perfección el lanzamiento de un teléfono inteligente que cortaba la respiración y alcanzó más de 5,26 millones de visitas en Twitter, 1,4 millones en Facebook y 54.000 en YouTube.

Las conversaciones sobre el nuevo pastel sin carne dominaron Internet y suscitaron un debate vegano que duró varios días, lo que dio lugar a una cobertura nacional en los medios de comunicación.

Neil Knowels, director digital de marca de Greggs, afirmó que el objetivo era lanzar el producto como "premium y deseable" y que coincidía perfectamente con el "Veganuary", cuando los consumidores se fijan nuevos propósitos en cuanto a dieta y alimentación.

El día del anuncio, el equipo de redes sociales que respaldó el lanzamiento estaba que echaba humo. Piers Morgan no tardó en expresar su opinión, a lo que Greggs respondió rápidamente.

Greggs también se apresuró a dar respuestas ingeniosas a los descontentos miembros del público.

Algunos pueden decir que Greggs 'agitó la olla' siguiendo sus tácticas de marketing del rollo de salchicha vegana. Muchas empresas se pondrían nerviosas al abordar algo así, sin embargo Greggs lo hizo a la perfección. Bravo, Greggs.

Iceland - Rang-tan

La cadena de supermercados Iceland tocó la fibra sensible de todo el mundo durante el periodo navideño con el lanzamiento de su campaña de aceite de palma ani con un dulce bebé orangután. Islandia tenía la intención de emitir el anuncio en televisión, pero fue "prohibido" después de que Clearcast dijera que infringiría el Código BCAP sobre publicidad política por ser "demasiado político".

El vídeo ha alcanzado más de 17,2 millones de visitas en Facebook y 5,8 millones en YouTube. El impacto de la campaña desencadenó una petición en Change.org para ayudar a emitir el anuncio en televisión, que alcanzó más de un millón de firmas.

Neil Hayes, Director de Marketing de Iceland, ha declarado: "Ha sido fantástico ver que la historia ha sido ampliamente compartida y una respuesta abrumadoramente positiva para lo que es un mensaje realmente importante".

"Hemos podido llegar a un gran número de clientes sin publicidad en televisión, gracias al nivel de apoyo de los activistas, los famosos, los medios de comunicación y, por supuesto, el público".

El cómico James Corden y la presentadora Julia Bradbury compartieron sus opiniones sobre el tema, expresando la necesidad de que todo el mundo lo vea.

Para ayudar a continuar la batalla contra el aceite de palma, Iceland sigue emitiendo una serie de anuncios de 10 segundos que promueven productos sin aceite de palma. Sin embargo, Iceland sigue dando que hablar en la prensa, ya que todavía hay productos que contienen aceite de palma en sus estanterías debido a las existencias restantes.

Twitter -#NotARetailStore

Cada Navidad, cuando John Lewis desvela su esperado anuncio navideño, un profesor estadounidense con el mismo nombre recibe miles de tuits dirigidos a los grandes almacenes.

Después de años de campañas navideñas y de ver cómo John Lewis (el conferenciante) se convertía en una sensación de Internet, Twitter celebró su historia en su reciente campaña navideña utilizando su hashtag característico, #NotARetailStore. La campaña está rodada en la casa de John, en Blacksburg (Virginia), y en ella aparece lidiando con tuits dirigidos al minorista.

John afirma: "Me parece divertidísimo que la gente me confunda con la tienda del Reino Unido y hago todo lo posible por dirigirles al lugar correcto. En esta época del año se produce un aumento masivo de tuits y siempre veo el anuncio de John Lewis, sobre todo porque se convierte en una parte importante de mi conversación en Twitter".

La tienda minorista John Lewis no tardó en unirse a la conversación tras la publicación del corto de Twitter.

El trabajo de John no sólo dura el periodo navideño. Durante todo el año, los consumidores acuden accidentalmente a @johnlewis para que les dé su opinión a diario. Sus respuestas le han granjeado más seguidores que el perfil de atención al cliente del minorista. En 2017, el minorista también envió a John una colección de regalos como agradecimiento por ocuparse de los tuits caprichosos.

HSBC - No somos una isla

En 2018, el mayor banco de Gran Bretaña presentó su nueva promesa de marca "Juntos prosperamos". HSBC publicó recientemente una declaración muy audaz con su última campaña, No somos una isla.

En la campaña aparecen carteles por todo el Reino Unido celebrando las partes de la vida británica que proceden del resto del mundo.

HSBC

El anuncio fue muy criticado en las redes sociales, que lo tacharon de anti-Brexit. A raíz de esto, HSBC se pronunció y dijo: "Esta campaña no trata sobre el Brexit. Se centra en la importancia de estar abiertos y conectados con el mundo". Los responsables del anuncio piden al público que mire más allá del Brexit y recuerde que, como ciudadanos del mundo, formamos parte de algo más grande.

Varias ciudades, entre ellas Birmingham, Leeds, Londres y Manchester, vieron anuncios adaptados para demostrar que cada ciudad tiene lazos internacionales que la ayudan a prosperar.

HSBC

HSBC

Aunque somos una isla, formamos parte de algo más grande. El anuncio suscitó un gran debate en Internet y en los medios de comunicación, que es para lo que sirven las campañas. ¿Verdad?

McDonald' s - #ReindeerReady

Estas Navidades, la cadena de comida rápida McDonald's volvió a lanzar #ReindeerReady. La conmovedora campaña mostraba a Papá Noel comiendo su ronda de pasteles de carne picada con sus renos hambrientos mirando. McDonald's acudió al rescate de Papá Noel en busca de algunas "golosinas para renos".

Junto con el vídeo, McDonald's también ha lanzado una lente y un filtro de Snapchat, un libro electrónico exclusivo, regalos navideños y zanahorias con la marca festiva para ayudar a preparar a los renos de la nación.

Ben Fox, director de marketing de McDonald's, ha declarado: "Nuestra nueva campaña 'Reindeer ready' pretende recordar a los clientes que estamos ahí cuando nos necesitan en esta época del año: desde una pausa para el café de las compras navideñas hasta una hamburguesa antes de la fiesta o incluso una parada para una zanahoria a mitad de reparto."

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The Herd

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